杭州品牌策划公司认为品牌官网首页，就像一家店铺的橱窗。
在极短的时间里，它必须回答三个问题：
你是谁？
你能为我解决什么问题？
我为什么要继续看下去？
如果首页设计无法在几秒钟内建立清晰认知，用户就会毫不犹豫地离开。
在 VI 设计与品牌视觉系统中，首页不是装饰性的展示页，而是品牌叙事的起点。
很多人会把首页和落地页（Landing Page）混为一谈，但两者的目标完全不同：
落地页：促成转化
首页：建立品牌认知、激发兴趣、引导探索
一个优秀的首页，并不急于“卖东西”，而是先让用户产生信任与好感。
在这个过程中，品牌故事的表达至关重要。
随着数据分析工具的发展，杭州品牌策划公司认为首页设计在过去几十年中迅速进化：
CTA 按钮位置优化
页面加载速度优化
A/B 测试
视频与高质量图片
即时沟通工具
这些都能提升“表现”，但问题是：
它们真的能建立长期信任和品牌忠诚度吗？
答案往往是否定的。
如果缺乏清晰、一致的品牌叙事，再多技巧也只是“技术层面的热闹”。
很多首页在反复强调功能、参数和特点，但用户真正关心的是：
这个品牌，能不能让我的生活变得更好？
研究表明，网站只有 不到 15 秒 的时间抓住用户注意力。
如果首页的视觉层级、文案逻辑不清晰，用户会迅速失去耐心。
这是设计师最无力的一种情况。
如果品牌本身没有价值，再好的 VI 和视觉包装也无济于事。
杭州品牌策划公司认为一个常见误解是：
Logo ≠ 品牌。
品牌的本质，是一种承诺，是存在的理由，是价值主张。
人们选择品牌，既是理性决策，也是情感选择。
StoryBrand 框架由 Donald Miller 提出，核心只有一句话：
客户才是故事的主角，品牌不是。
优秀的品牌（比如 Apple）很早就意识到：不是在讲“我们是谁”，而是在讲“你会变成谁”。
品牌策划及品牌策划的本质上是一种极度清晰的叙事结构，帮助品牌：
简化信息
强化情感共鸣
建立信任路径
这与 VI 设计追求的“统一、清晰、可识别”高度一致。
杭州品牌策划公司认为将品牌故事拆解为七个关键角色与动作：
1️⃣ 角色（用户）
用户才是主角。设计师需要通过调研，理解用户真正渴望什么：
时间、效率、安全感、身份感、掌控感。
2️⃣ 问题（冲突）
用户面临的问题分为三层：
外部问题（功能层）
内部问题（情绪层）
价值问题（为什么重要）
真正驱动购买的，往往是后两层。
3️⃣ 引导者（品牌）
品牌不是英雄，而是“导师”。
需要同时传递两种信号：
共情：我懂你的痛点
权威：我有能力解决它
4️⃣ 计划（路径）
用户需要被明确告知下一步怎么做。
清晰的流程，能显著降低决策焦虑。
5️⃣ 行动号召（CTA）
这是品牌与用户关系发生转变的关键时刻。
6️⃣ 避免失败（风险）
如果什么都不做，用户会失去什么？
这是推动行动的重要心理杠杆。
7️⃣ 成功结局（愿景）
购买之后，生活会变成什么样？
情绪、状态、身份的变化，才是真正的“结局”。
从 VI 与品牌视觉的角度看，StoryBrand 的价值在于：它让首页从“展示页面”变成了“叙事入口”。
