品牌必须将数字时代的现实融入其设计中。那些不这样做或者比其他人做事更慢的人，很快就会因为过时和无关紧要而脱颖而出。集成已不再是一种选择，因为许多行业的现状都在被破坏。

使命宣言也是一种工具。就像指南针一样，它的作用是引导我们的品牌文化并保持其朝着正确的方向发展。但是巴塔哥尼亚并不总是这样。