品牌指南最重要的价值，是让“品牌被看见的方式”变得统一、明确和专业。
就像认识一个人一样，当对方的风格、语气、服装与行为方式一致，我们更容易建立信任；反之，如果一个人说话风格每天都变、形象不统一，我们就很难记住甚至很难相信对方。品牌也一样。
标志（Logo）作为品牌最核心的视觉符号，杭州品牌设计公司认为是品牌一致性的起点。
没有品牌指南的品牌，会遇到下列常见问题：
Logo 颜色在不同场景不断变化
Logo 被拉伸、裁切、错误摆放
字体使用混乱，没有固定搭配系统
色彩与视觉风格复用混乱
不同团队对品牌的理解不同，导致呈现分裂
这种“视觉混乱”随着时间不断累积，会导致品牌趋于陌生、弱化甚至失去辨识度。
而品牌指南的目的，就是把品牌的视觉规则系统化，确保品牌在任何场景下都保持一致且专业的形象
品牌指南的内容不限于视觉设计，但视觉部分通常是最关键、最复杂、最基础的。
这是品牌指南中最重要的一部分，包括：
Logo 的标准比例
Logo 的最小使用尺寸
标准色与反白版本
背景应用限制
禁止使用方式（拉伸、变色、倾斜、错位等）
标志与其他图形的安全空间（Clear Space）
优秀的 Logo 指南会让品牌在任何载体上都保持专业呈现——无论是网站、名片、社交媒体，还是户外广告板。
色彩是品牌记忆度极强的关键要素。
指南中通常包含：
主色（Primary Colors）
辅助色（Secondary Colors）
强调色（Accent Colors）
色彩比例与使用场景
数字与印刷色值（HEX / RGB / CMYK / Pantone）
字体定义了品牌的性格，是仅次于 Logo 的视觉识别核心。
指南中通常包含：
主标题字体
正文字体
字重、行距
数字、引文、按键样式
不同场景的排版规范
包括：
图标风格
插画风格
几何图形模块
用于构建页面或海报的视觉组件
杭州品牌设计公司认为很多品牌指南都会结合 Logo 的造型特点，提取相似线条、角度或形状作为统一的图形语言。
例如：
色调与光线
构图方式
表现品牌气质的摄影语言
摄影风格影响品牌的情绪表达，与 Logo 所营造的品牌个性保持一致。
尽管不属于视觉范畴，但它决定了：
品牌如何说话
描述产品时的词汇
广告文案的情感温度
品牌语调经过指南化后，会让“品牌声音”与视觉系统一样保持统一。
杭州品牌设计公司认为在众多优秀的品牌指南中，有些品牌特别突出，它们不仅规范严谨，而且在Logo设计与视觉系统的呈现方式上极具启发性。
Eames 的品牌系统以玩味与创意著称，而其品牌指南完美地延续了这一精神。
亮点：
现代且富有设计感的字体
大胆鲜明的色彩组合
Logo 延展应用丰富，包括家具、海报、展览视觉等
图形系统高度秩序化，却保留创造力
Eames 的 Logo 指南展示了一个强大标志如何构建完整视觉语言。
Eat Curious 的品牌极具冲击力，适合希望在竞争激烈的行业中突破的品牌。
标志指南亮点：
大胆的字体（Bold Typography）
饱和的强烈色彩（红、紫、橙）
Logo 在包装与宣传物料上极具存在感
颠覆行业常见的绿色与温和视觉，显得极具识别度
品牌用 Logo 与色彩表达“破格、突破”的理念。
Fremtind 的品牌指南展示了如何用简洁构建专业感。
亮点：
干净的几何 Logo
稳定的网格系统
冷静的色彩＋极简排版
Logo 在数位介面、名片、指示图标上的应用高度一致
其 Logo 指南非常适合追求“干净、秩序、专业”的企业品牌借鉴。
宠物食品行业传统保守，而 Katkin 通过品牌指南强化了其“新鲜、健康、年轻”的品牌定位。
亮点：
霓虹色 Logo 色板
手绘字体与图形元素
在包装上的 Logo 应用风格大胆
营造一种“不像传统猫粮”的趣味感
Oneten 的 Logo 是一个典型案例：
图形本身承载品牌使命。
“O” 下方的 “1” 构成了一个隐约的人形，象征其帮助黑人专业人才成长的使命。
品牌指南亮点：
Logo 意义深刻且易用
用色丰富但整体统一
在不同城市的视觉中延展出不同配色主题
典型的品牌“故事型 Logo”案例
