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天津品牌设计公司分享世界百强公司的广告语

从“终极驾驶机器”到“手指舔好”。以下是世界顶级公司的口号。一些读者要求提供标语指导。坦白说,我对口号或口号并不了解。我已经为大型品牌提供了十多年的零售营销服务,而标语通常用于广告中。


全面了解各品牌在2020年的情况将是一个开始学习标语中最新技术的好地方。因此,我整理了一个列表,列出了品牌目前在其广告中使用的所有标语。

请注意,天津品牌设计公司是从美国/加拿大市场进行调查的,可能会因地区而异。因此,如果您在另一个国家,听起来有些陌生,那么该品牌可能会采用不同的区域策略。


什么是标语?

标语是在广告结尾处的品牌之前,之后或旁边显示的2到8词短语。标语背后的营销人员打算给观众留下难忘的品牌信息,并说出他们的价值,个性或差异性。

我们不要埋头。以下是Interbrand品牌资产 最高的品牌列表中 前100个品牌的当前标语 。


顶级品牌如何使用标语?不同。

天津品牌设计公司大多数品牌将其用作使品牌与客户的情感价值保持一致的最终尝试。例如,哈雷·戴维森(Harley Davidson)当前的标语“拧螺丝,让我们骑”说出了叛逆的摩托车驾驶员将自行车拿出时的感受。


许多品牌将其标语用作建立或加强品牌关联的机会。例如Seimens的“生命创造力”和Philips的“创新与您”。这两个品牌都试图在其品牌与创新理念之间建立精神联系。


没有什么比Deere更好。 约翰迪尔。

一些品牌使用它来提醒顾客他们的大小和规模。例如,当约翰·迪尔(John Deere)说:“没有什么像迪尔一样运行时”,客户想知道是否还有其他可行的选择。


一些品牌使用其标语作为将电视广告,广播广告和店内促销链接在一起的线索。例如,MINI的“ Born To Drive”与他们的“ Born To Drive Sales Event”相关联,该活动提供了限时的财务激励措施,天津品牌设计公司以吸引客户加入MINI。


很少有品牌根本不使用标语。几乎所有时尚和香水品牌都不使用口号。古奇(Gucci),路易威登(Louis Vuitton),普拉达(Prada)和扎拉(Zara)确实在广告中使用了简单的短语,但他们说的是广告的主题而非品牌。他们保持简单和优雅,让创意的感觉成为品牌。


具有标志性标语的品牌不再使用它们,而是选择仅保留其徽标和商标音频。麦当劳不再使用标志性的“我爱它”。天津品牌设计简直不敢相信。


标语并不像您想象的那样一致


我们认为标语是数十年来与品牌配对的短语。但是,许多口号是针对运动的,而不是针对品牌的。随着时间的流逝,大多数这种规模的品牌都不会持续投放广告。相反,他们一次推了几个月。这种推销是一种大型的,多方面的媒体,但可以用来宣传新产品,促销优惠或销售旺季。


大品牌使用自己的标语将营销广告中的所有广告链接在一起。天津品牌设计公司活动结束后,该标语将被删除。

标语也可以随着品牌改变其记录代理机构而改变。营销公司的高管可能会很自负,即使一致性符合品牌的最大利益,也不想使用以前代理商提供的创意。


标语太酷了

“酷”的品牌选择不使用标语。我不知道标语是否被认为是过时的或不合时宜的,但是许多享有高端形象的品牌并没有使用标语。

星巴克,古驰,保时捷,爱马仕巴黎,路易威登,法拉利,普拉达,H&M和Zara等品牌均未使用标语。缺乏标语是一个品牌试图与高端客户交流的信号。也许品牌经理担心它会使品牌便宜。

对我来说似乎是一个错误。标语是一个有用的工具,不要使用它来使它“更酷”,这是使宣传效果降低的糟糕原因。


结论

我的小品牌应该如何使用标语?


较小的品牌应该使用标语吗?这是一个合理的问题。像我们一直在讨论的大品牌可以花费数亿美元来建立他们的口号。中小品牌将无法做到这一点。


虽然天津品牌设计公司无法让各地的人们在淋浴间唱起您的品牌标语,但您可以持续使用它,使其成为您行业中的强大力量。


不要让规模阻止您使用标语。在电子邮件营销,邮件,小册子甚至您所在位置的墙上重新出现的标语,对小众市场的影响与大品牌的标语一样。


即使您不做广告,标语也是将主题与所有营销结合起来的一种有用方法。将您谈论产品的方式与座右铭联系在一起,将迫使您贯彻一个想法,并使您的品牌信息更加集中。


注重信息的品牌每次都会打败分散信息的品牌。


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