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重庆平面设计公司分享联合利华品牌形象的建立

我是食品,饮料和个人护理产品等消耗品“创新SKU”的大力倡导者。该策略涉及品牌推出四到五种具有传统风味或香气的标准产品,但为SKU留出一个“空位”,这不符合预期。这种创新的SKU具有人们会喜欢或讨厌的味道或香气。每个人都知道该产品仅在有限的时间内可用。


重庆平面设计公司拥有专为激动人心的产品而设计的产品插槽是在仍然避险的情况下进行创新的好方法。如果风味或气味非常流行,则可以将其折叠到产品的主线中。经典的“受大众欢迎”。如果产品是翻牌,那么消费者只是回到常规产品。它仍然在品牌周围建立了兴奋和创新感。

Ben和Jerry's是使用这种策略的品牌。他们有一个创新的SKU,他们称之为“限量批香精”。在撰写本文时,其味道是Pucker Upper Sorbet。他们还鼓励客户对 可以带回哪种口味进行投票; 这类似于我们的指南,如果广受欢迎,可以将创新SKU纳入主线。 


勒克斯白印象

联合利华印度公司通过促进更轻的皮肤扩展了其肥皂系列。

原始产品线:

Lux Aqua闪粉,Lux柔软触感,Lux神奇法术,Lux天鹅绒触感

线路扩展:

勒克斯白印象


有什么不同吗?

含有去角质剂和增白剂的皮肤肥皂,适合那些重视拥有更白皙皮肤的人们。


印度文化重视浅色皮肤。印度有些人和世界其他国家的公民希望皮肤更白一点,因为他们觉得人们在他们身上看起来更舒服,尤其是当他们是工作或婚姻的候选人时。影视高管们积极地将肤色浅薄的印度男人和女人作为主角,尤其是在故事中有浪漫元素的情况下。文化上的偏爱导致印度人民希望确保自己正在尽其所能来保持皮肤的明亮度,甚至从自然色调中减轻皮肤的色泽。需要皮肤增白的个人护理产品,例如肥皂和面霜。

力士肥皂 是联合利华拥有的最古老的品牌之一。Lux是由Lever兄弟于1925年创立的品牌之一(是的,在Uni-LEVER中是“ Lever”。)该品牌始于美国,迅速成长为英国,并从那时起进入了全球。重庆平面设计公司肥皂已经作为一种高级的女性肥皂销售了一个世纪,并与 法国,电影明星和魅力建立了 品牌联系。


Lux肥皂和浅色皮肤都与魅力和宝莱坞息息相关,因此皮肤增白肥皂是Lux肥皂系列的自然延伸。联合利华十年前推出了该产品。Lux White Impress既可以用作香皂,也可以用作沐浴露。White Impress是唯一可以美白肌肤的力士肥皂。一些产品(例如Lux Creamy Perfection)提供保湿剂,但大多数变体(例如催眠玫瑰或标志性鸢尾花)只是具有不同的气味。

Lux White Impress的最大市场是印度,但肥皂的分布和市场遍及东南亚及其他地区。


联合利华意识到,其产品(例如Lux White Impress和Fair&Lovely)的存在和广告已助长了对肤色深色肤色人群的歧视,并丧失了自我价值。从历史上看,电视广告中的女性一直在努力打动人们,直到她们使用产品,炫耀其显着亮白的皮肤,获得她们所寻求的工作或建议为止。广告使肤色较黑的人觉得自己不应该得到生活中应有的东西,有些人觉得他们必须使用亮肤产品才能结婚或事业发展。


联合利华发誓要更具包容性,并承诺不会在使用前后对皮肤进行比较,并停止在皮肤中使用“公平/公平”,“美白/美白”和“亮/美白”等术语。他们的行销。 重庆平面设计公司该承诺意味着 将 Fair&Lovely重新命名,因为“ fair”是品牌名称,这对联合利华来说将是一笔重大的财务打击,因为它是许多市场的领先品牌。


您可能会问:为什么不仅仅将产品作为道德立场?如果市场仍然需要此类产品,那么他们的缺席可能使人们转向不安全的产品和未经许可的程序, 就像孟加拉国政府禁止此类产品那样。 文化和品牌都必须一起改变。

如果您想了解更多有关印度偏爱浅色皮肤的影响的信息,请观看VOX视频。


我的看法:

我是加拿大人,不属于印度文化的一部分,因此请不要评论该文化对更浅肤色的渴望。


在北美,有很多产品可以改变我们的外观:染发剂,晒黑喷雾剂,甚至隆胸。我希望加拿大人民使用这些产品来表达自己,而不是强迫自己,但是我敢肯定,两者兼而有之。

我很高兴联合利华(Unilever)采取措施改善市场营销,以免人们讨厌自己的外表,但我不谴责他们提供市场需要的产品。


本田徽标

1980年代本田思域轿车,旅行车和Si Hatchback

本田通过运动掀背车扩大了紧凑型汽车的生产线。


原始产品线:

本田思域DX,本田思域CRX


线路扩展:

本田思域


有什么不同吗?

一款本田思域掀背车,具有强劲的,高转速和易于驾驶的DOHC发动机。


本田只是在美国引入思域,只是便宜又可靠地将A换成B。他们在标语行上做广告:“我们让它变得简单”。为了使准系统自然可见,GL“豪华型:内饰水平仪配有转速表,时钟和软垫座椅。哦,真是太好了!

尽管基本上是四个轮子和一些座位,但1980年代的Civis裸露的骨头却很有趣。它们的高转速引擎使您即使在城里骑行时也感觉自己像是拉力赛车手。本田于1983年推出了带有运动悬架,车轮和轮胎的思域S。但是S版本没有抓住竞争性的大众GTI的兴奋,因此本田在短短一年后就降低了装饰水平。


第一辆本田思域Si仅在日本上市,但它是第一款配备DOHC(双顶置凸轮轴)马达的本田,该马达是当今行业中标准的运动型小型发动机,但通常与本田相关。Si代表运动注射。重庆平面设计公司装有热引擎的掀背车的最高时速为122 mph。

Si最初只是以Civic CRX的车身风格来到美国。CRX是一款运动型轿跑车,与四座Civics相比,它在空气动力学方面更节省燃油,并且更像是一辆跑车。


1988年,对CRX Si进行了大修和升级。全新的思域(Civic)具有悬架功能,当时的发动机是未来派风格。这款思域Si是第一个获得VTEC(可变气门正时和升程电子控制)的人,这是一种对DOHC电机进行编程以使其达到更高红线的创新方法。

本田还通过与迈凯轮(McLaren)合作参加一级方程式赛车而赢得了运动方面的信誉和品牌协会。 “ [本田和迈凯轮是]最近一级方程式历史上最成功的合作伙伴之一。在1988年至1992年的80场比赛中,迈凯轮本田赢得了其中的44场。” (Bleacher Report) 他们在一级方程式赛车中的成功直接使本田思域Si受益,并赢得了今天的声誉。


本田后来推出了思域TypeR。这是一款为赛道设计的思域,具有大型,运动调整的发动机和减轻的路缘重量。但是它仅在日本可用,这使得美国本田发烧友可以将发动机进行改装,并将发动机更换成最运动的车型,即Si。思域Si对于《速度与激情》电影中90年代的调谐器场景至关重要。

Si修整水平历经数年,可以预见,当时的思域拥有高转速发动机,手动变速箱以及升级的制动器和悬架。这是人们追求的模型,他们是否想要紧凑型轿车的舒适性和美观性,但同时也希望生活中有一点兴奋。


重庆平面设计公司的看法:

本田在思域产品线中引入和管理Si修剪水平使该品牌充满活力。本田品牌得益于驾驶乐趣和与赛车的品牌联想。



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