成都广告设计公司如何使用代言来建立您的品牌的指南

定义代言营销以及何时/如何使用代言来建立您的品牌的指南。

认可是营销的重要组成部分。据说，耐克庞大的营销预算中有28％用于运动员，以确保其认可。从床单到谷类食品，我们在广告和包装上都看到了著名的面孔。而现在，社交媒体和影响者已将其提升到另一个层次。金·卡戴珊（Kim Kardashian）每张照片的薪水为25万美元，并在其Instagram帐户上认可了该产品。

但是营销人员和背书人经常无法真正理解背书的概念。大多数人不知道如何有效和合法地使用背书。成都广告设计公司不了解聘请有影响力的人来引导粉丝购买产品或服务的性质和道德。

因此，让我们备份并从基础开始。

什么是背书？产品背书通常是广告或营销活动中的关键要素，是个人或组织发表的公开声明，成都广告设计公司以支持产品的功能，质量，利益和/或品牌。

背书可以是有偿的或无偿的。当我们想到代言时，大多数人都会想到运动员或名人为认可品牌付出了高昂的代价。但是绝大多数背书都是未付的。

亚马逊或其他电子商务或社交媒体网站上的五星级产品评论均得到认可。认可也可以是来自认证组织的肯定评级，例如IIHS对汽车的最高安全选择或对债券的标准普尔AAA评级。成都广告设计公司即使是走在街上的人，身穿带有徽标的T恤，也是一种认可！

争取认可是建立每个品牌的基本策略。有偿或无偿背书都必须成为每个品牌营销组合的一部分。

Nordeau徽标

Colin Finkle（BMB的创始人兼总编辑）创立了自己的品牌设计公司：Nordeau

如果需要有关徽标，品牌标识或品牌策略的帮助，请访问nordeau.com。

我们是社交动物。我们查看周围的人在做什么，成都广告设计公司以获取我们应该做什么的线索。我们特别注意那些我们认为是专家或领导者的人。它通过进化被编码在我们的生物学中。

考虑到我们的社会性质，认可是营销产品时极为有用的工具也就不足为奇了。在选择购买哪些产品，向哪些组织捐款或向谁投票时，人们会向朋友，专家和有影响力的人求助。成都广告设计公司认可是某物或某人有用的社会证明。

认可任何支持产品优点的公开声明。

背书始终是公开的，这意味着潜在的任何人都可以听到。成都广告设计公司认可该产品的人不能期望它是一个私人声明。关于他们认为有价值的产品的私人评论称为推荐。

要记住，背书和私人推荐之间的区别非常重要，因为人们会积极谈论私底下的事情，而公众可能会感到不舒服。

背书与建议之间的区别在政治上尤其明显。人们将公开支持一个候选人或政策，然后私下或投票时发表自己的真实观点。

人们在认可时会考虑自己的声誉。成都广告设计公司如果客户对您说出支持您产品的内容，则未经客户明确同意，您不得将其作为背书发布在您的网站，小册子或广告上。

认可永远是积极的。如果否定的话，那将是一种谴责。

认可可以来自个人或有组织的人群。例如，索科尼（Saucony）的跑鞋得到美国纪录保持者帕克·斯汀森（个人）和美国足病医学协会（组织）的认可。

通常认可产品的个人有：

名人或网红

运动员

专家级

媒体评论员

产品用户

认可产品的团体是：

专业协会

安全板

环境机构

非政府组织（NGOs）

背书可以付费或不付费。

无偿背书非常简单。人们有言论自由，因此他们可以随时随地说出自己想对产品发表的任何想法，直到出现诽谤。

但是付费背书对广告商和背书人都有法律要求。联邦贸易委员会（FTC）执行有关付费背书的法律。

该法规旨在限制最终用户的困惑；FTC希望确保消费者了解代言人的话语可能会受到金钱的影响，并且代言人不会夸大产品的利益或忽略风险。背书人还具有与公司直接销售相同的法律要求。

例如，金·卡戴珊·韦斯特（Kim Kardashian-West）在Instagram上认可了一些药丸，这些药丸可以帮助孕妇出现孕吐症状。该处方药来自加拿大Duchesnay制药公司的Diclegis。成都广告设计说，这在她怀孕期间帮助了她。

不幸的是，Kim在原始帖子中犯了一些错误，促使联邦药品协会（FDA）给Duchesnay发了措辞强烈的信。 就像任何广告一样，她的Instagram帖子应该列出了风险和副作用。她已经为追随者提供了指向带有副作用的页面的链接，但这还不够。她不得不修改职位。

背书可能非常有力。但成都广告设计公司是您需要了解它们以及有效使用它们的法律要求。我们将在本指南的后面部分讨论法律要求。