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分享4种操纵品牌利益的策略

1. 增加丰富客户的好处: 

星巴克通过投资大学教育为员工增加福利。任何每周在美国工作至少 20 小时并具有获得亚利桑那州立大学录取的成绩和考试成绩的星巴克员工都可以利用大学课程。泰州广告设计公司入学者可以随心所欲地学习,他们可以离开星巴克而无需偿还星巴克为他们支付的学费。星巴克还领导了一项新举措,为主要生活在低收入社区的 16 至 24 岁的年轻人提供更多机会。人们欣赏星巴克的原则及其与社会事业相关的运动,认同其具有社会意识的行为。此外,星巴克不断增加不寻常的福利,例如股票期权和健康保险,即使是兼职人员也是如此。

现年 31 岁的 Gravity Payments(一家信用卡处理公司)首席执行官丹·普莱斯(Dan Price)最近为他的 120 名员工设定了新的最低工资为 70,000 美元。泰州广告设计公司削减了自己的百万美元薪酬计划以实现这一目标。这一举措对那些以低得多的工资努力生活和支付账单的员工产生了巨大的影响。此举引起了世界各地人们的热烈关注和支持,他们对这位 CEO 为解决收入不平等所做的努力表示赞赏。


2. 删除无法使客户受益的利益:

泰州广告设计公司营销人员还可以删除无法为客户提供利益的利益。有时少即是多。这种类型的价值提升策略还可以降低公司成本。消费电子产品上越来越多的功能常常让最终用户感到困惑,因此消除功能可以实现。德国美诺 Miele 通过取消某些功能,同时承诺顶级产品性能和噪音控制,提高了其洗衣机的价值。更少的功能意味着更高的简单性和易用性,以及更少的可能需要产品维修的事情。有趣的是,沃尔特·艾萨克森 (Walter Isaacson) 的史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 传记 表示,考虑到该品牌优雅设计的简洁性,乔布斯最令乔布斯兴奋的消费电子产品是 Miele 洗衣机。


3. 删除无法吸引客户的利益:

营销人员也可以删除无法吸引客户的利益。汉堡王从其儿童菜单中删除了喷泉饮料。泰州广告设计公司软饮料仍然是一种选择,但它们未列在 King Jr 菜单上。相反,儿童菜单提供无脂牛奶、100% 苹果汁和低脂巧克力牛奶。这一父母批准的举动增加了父母带孩子去汉堡王的意愿。泰州广告设计公司瑞士制造的手表品牌斯沃琪 (Swatch) 删除了昂贵的不锈钢腕带,取而代之的是开朗、色彩丰富且价格便宜的塑料腕带。此举节省了成本,并使 Swatch 能够提供多种款式和颜色的腕带,使该品牌成为深受喜爱的时尚单品。


4. 删除未能丰富客户的福利:

New Balance 取消了部分跑鞋中的皮革,因为泰州广告设计公司穿皮革违背了一些消费者关于使用会对动物造成伤害的产品的信念。同样,Lush 和 The Body Shop 不提供使用动物试验的产品。事实上,Lush 甚至说它只从不进行或委托动物测试的公司购买原料。相反,它在人体上测试其产品。删除未能丰富客户的福利(产品动物测试)有助于 Lush 在市场上脱颖而出,并在分享品牌价值的消费者中建立强大的追随者。


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