南通logo设计公司分享没有人谈论的品牌架构

品牌架构是赋予一个组织或企业所有品牌的结构。我们经常使用人际关系术语来理解如何定义品牌之间的关系，因此我们可以说它是品牌的“家谱”，或者说主品牌是“父”品牌。品牌架构的主题已经在之前的《品牌战略内幕》中的“品牌架构战略指南”中进行了很好的解释，因此，除了介绍三种常见的架构外，在这里我将不做任何进一步的详细介绍：

Monolithic或Branded House是一种架构，南通logo设计公司其中子品牌使用母品牌（例如FedEx，Virgin）的名称，并且更经常地使用其标识。

背书或品牌之家是一种架构，其中子品牌被独立命名并具有自己的身份，但在某种程度上得到其母品牌的认可，例如宝洁，联合利华。

顾名思义，混合架构是两种方法的混合，南通logo设计公司并且经常是首选的架构，因为它为创建品牌架构的人员（例如可口可乐，谷歌）提供了最大的灵活性和选择。

这三种品牌架构模型对我们有很好的服务，但是我认为它们并不能真正反映出某些品牌与其组织的母品牌之间的关系类型。

南通logo设计公司想建议实际上存在第四种类型的品牌架构-不知名的品牌架构。

就像认可模型中的品牌一样，品牌与母品牌是分开的，但是在无所有权模型中，品牌与母品牌之间根本没有通信联系。这里没有任何认可，实际上有很大的努力来故意放弃母品牌。此模型很少会单独使用，但实际上会构成Hybrid模型的一部分（实际上，Monolithic和Endorsed通常就是这种情况）。

将品牌与其母品牌完全分开可能被认为是业务决策，而不是品牌架构决策。当然，许多业务和品牌战略决策有着千丝万缕的联系。但是，如果决定完全放弃母品牌是由于一个品牌可能对另一个品牌资产产生的潜在负面影响，则这是一个品牌决定，因此可以视为品牌架构选择。

就像似乎每个品牌主题一样，马克·里特森（Mark Ritson）对此已经写了一些篇幅，并且具有丰富的知识和专业知识。在他的《品牌战略内幕》文章“品牌体系结构和父品牌威胁”中，他的主要例子是AB InBev购买了许多以前独立的手工艺啤酒厂，并将它们添加到他们的品牌组合中。南通logo设计公司作为一家庞大的企业啤酒厂，AB InBev知道，以其母品牌认可这些“工艺”啤酒厂将无异于扼杀这些品牌。这会使他们购买这些品牌变得毫无意义，因此他们使用了我所说的“不知名”品牌架构。是的，它们仍然存在于品牌屋中，但是它们肯定不会得到母品牌的认可。

南通logo设计公司在另一个示例中，看看有趣的小型初创公司，例如小吃品牌Off The Eaten Path和饮料品牌Drinkfinity，它们显然“像任何初创公司一样，都在颠覆性地工作”。两个看起来很“真实”的年轻品牌吗？错误的。两者都是百事可乐的合资企业，您可以通过在隐私政策和百事可乐新闻稿等地方进行一点挖掘来发现它们。这两个品牌给人的印象是充满活力的“颠覆性”初创公司，而实际上却是由一家大公司拥有和经营的。

在品牌组合中拥有品牌的价值和方法相互背离的品牌存在危险，但是企业要冒这个风险，因为他们知道，如果这行得通，他们可以兼得两全其美，拥有能够吸引两极分化的相反受众群体的品牌相同的房顶（和财务资产负债表）。这种方法固有的一个问题是（相当公平的）指责缺乏透明度，并有可能失去听众的信任。南通logo设计公司一个很好的例子是“独立”的咖啡店哈里斯和霍尔（Harris＆Hoole），当时人们发现它实际上是特易购的一部分。

但是，作为品牌领导者，您有责任为品牌做出最佳决定，权衡架构选择的利弊。南通logo设计公司如果与母品牌的链接被认可（例如联合利华产品）或被完全取消，则对品牌资产的潜在损害或多或少会受到损害，但是如果人们发现链接，则存在负面抵制的风险。

“无主”品牌架构是一种有效的架构，在确定企业中各个品牌之间的相互关系的策略时，企业和品牌领导者一直使用该架构。因此，我们不要假装选择是“整体式”或“背书式”的二进制文件。老实说，让我们在“词典”中添加“未使用”选项。