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中山品牌策划公司分享品牌需要采用双向创意简介

双向对话以双向摘要开始。除非你想对自己说话。创意简介是1950年代发明的,它是创意代理商与客户之间的合同工具。但是,它也旨在成为围绕新项目进行交流的指导和灵感来源。


该简报的目的是清楚地,跨角色和部门共同表达信息。大多数中山品牌策划公司营销人员将其摘要放在通常会问以下问题的模板中:

主要目标是什么?

谁是您的目标受众?

团队应该描绘的一个关键信息是什么?

它是在单向消息传递是最普遍的通信形式的时代开发的。多年来,中山品牌策划公司由于截止日期越来越短,这份简报似乎变得越来越长,没有那么周到。


中山品牌策划公司营销人员开始将情境和创作自由排除在外。人们忘记了创意摘要是一种工具,而是将其谴责为一种形式。

工具有时间和地点,有意使用它。

工具会根据上下文为进化,流动性和适应性留出空间。

当今的交流机会已经远远超过了以往单向消息营销商所依赖的机会。只需考虑一下,史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在2007年就将iPhone推向了世界。

它打破了品牌与消费者之间的壁垒。

消费者现在可以与品牌对话;品牌可以(也应该)与消费者交谈。中山品牌策划公司在我们的第一本书《参与游戏》中,我们解释了参与或双向沟通是消费者如何以及为何采用品牌的X因子。


中山品牌策划公司演进意味着我们需要创建新的工具,这些工具可以:

整理信息

利用用户生成的内容

考虑到共同创建内容所花费的时间

品牌必须准备好理解这些对话并在其中找到其品牌的相关性。为帮助营销人员考虑个人对话,以及如何引导基于参与的广告系列,我们引入了双向简介。


双向简介是一个系统,可通过建立双向对话来确保未来的广告活动以双向思维开始。中山品牌策划公司首先要重新确定营销人员如何撰写简短的文章,并打破下面的五个关键错误,这些错误我们将在本书“加入品牌”中进行扩展。


简短写作的五个错误:

忘记上下文

专注于理想场景

听写战术

处方媒体

将消息仅委派给有影响力的人

这些都是容易陷入的陷阱,尤其是当您填写的表格引导您回答乞求这些类型的答案的问题时。中山品牌策划公司取而代之的是,我们对摘要进行了修改,使其变得流畅。


双向简介由四个象限组成;文化,消费者,类别和公司。您的挑战是了解这些空间中的对话。真相,障碍以及与品牌的重叠。使用这些信息来构建您的品牌如何加入或发起与相关言论相关的对话。

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