vi企业形象设计分享品牌民主的3个重点领域

上周，我提供了一些有关品牌如何建立人际关系的例子，超越了传统的商业利益来倡导社会变革。现在，有新的证据表明，品牌是变革的催化剂。考虑一下，媒体现在是世界上最不可信的机构，越来越多的人脱离主流媒体。政府被视为党派；双方试图通过摧毁对方来赢得青睐，这样做使政府无能为力。vi企业形象设计甚至社交媒体的信任度也因过滤器气泡和虚假新闻而削弱了平台的潜力，从而下降了。

输入“品牌民主”，这是由理查德·爱德曼（Richard Edelman）创造的。他说：“感觉是：让品牌在我关心的问题上采取行动比投票给另一个无能的政治家要容易得多。从改善供应链到说服消费者改变他们的行为，该品牌可以在实现这一期望方面做很多事情。”

《2018年爱德曼赚取的品牌》vi企业形象设计研究表明，“信仰驱动型买家的崛起”正在改变市场。看一下这些要点：

现在，vi企业形象设计有66％的消费者根据其在社会问题上的立场选择，转换或抵制品牌，高于2017年的51％。

53％的受访者同意，品牌在解决社会疾病方面可以做得比政府更多，而近一半的人则表示品牌拥有更好的主意。

64％的人说，首席执行官应该带头进行变革，而不是等待政府强加变革。

54％的人认为，获得品牌解决社会问题比让政府采取行动更容易。

56％的人认为，营销人员花费太多时间寻找迫使消费者关注其信息的方法，而没有足够的时间思考使他们想要关注的方法。

此类统计数据表明，品牌围绕客户的号召性用语集会的巨大机会。他们证明，品牌在问题上所处的立场可以激发出与推广产品功能相同的购买意图。此外，该品牌的展台在推动社交对话和倡导简单产品沟通方面更为有效。

vi企业形象设计品牌民主的3个重点领域

目的：阐明您的品牌存在的原因，并将其作为实现该目标的重中之重。我们经常将巴塔哥尼亚视为品牌目标的掌握者，主要是因为该品牌的精神，特质和徽标是如此丰富以至于可以感受到。在费城一家商店对顾客的不良对待之后，星巴克也关闭了所有商店，进行下午的种族偏见培训。但是，我们也同样警告说，“专心洗礼”（在确定策略后将其抬高一些含义）会损害品牌。需要注意的一件好事是组织必须每天都在实现其目标。不要接受无法证明自己遵循的价值观。世界本身的信任度很低。

文化：将您的立场与文化的相关时刻真正联系起来。这就是耐克运动取得如此成功的原因。正如玛蒂娜·奥尔贝托娃（Martina Olbertova）所说：“品牌故事应尽其所能，激励人们成为更好的自我，激励他们实现甚至不敢独自承担的目标，并创造和培养集体意识，从而改变文化。可能的。” 但是请注意，您的品牌正在与文化联系在一起，而不是简单地将其纳入文化之中。

激进主义：面对有争议的问题可能会直接影响您的利益相关者和/或您的品牌。正如塔吉特（Target）在2016年涉入跨性别浴室使用的辩论中所发现的那样，这并不总是积极的。其他品牌，例如微软，已将其法律影响力纳入了有关移民的美国政策中，并受到媒体和客户的称赞。但是请谨慎选择利益相关者将支持并采取行动的原因。

但是，仅靠注意力不足以产生影响。vi企业形象设计品牌必须有一个引人入胜的故事，并且要引起顾客注意而不是打断它。请记住，同行和记者大约占品牌接触点的45％。一直在思考付费和拥有如何与品牌的社交媒体和赚钱媒体建立联系。最后，请记住，与客户，专家和员工一起激活社区是推动品牌宣传的最佳机会。