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桂林logo设计公司分享LGBTQ品牌行销指南

在桂林logo设计公司上,我们已经多次讨论了人口统计在品牌策略中的价值。例如,在马克·里特森(Mark Ritson)的文章“人口统计的永恒价值”中,他说:“……将人口统计作为行为细分和针对性更广泛方法的一部分,对于许多营销人员和品牌来说仍然是一项有价值的活动。” 沃克·史密斯(Walker Smith)在“品牌成长和不断变化的人口统计资料”中将千禧一代与退休人员进行了比较,并观察到“银色经济”作为“创新和未来增长的强大来源”的惊人价值。


但是,相比之下,关于由同性恋者,同性恋者,双性恋者,变性者组成的新兴人口群体的报道很少,这被称为LGBT社区。也可以称为LGBTQ-“ Q”代表酷儿或提问。Q是一个无所不包的名称,它避免了特定的标签,但表示“主要叙述”之外的性偏好或身份。


桂林logo设计公司作为营销人员,您应该对此受众特征的规模和范围有更好的了解。盖洛普(Gallup)的研究表明,美国LGBT人口占总人口的4.5%。这是人口的很大一部分,因此不容忽视。


您的品牌将如何回应?


品牌对这些客户的反应方式会产生正面或负面的影响,具体取决于您要求的对象。例如,根据非营利,无党派研究组织PRRI的说法,许多文化或宗教团体(例如新教徒白人福音派或共和党人)可能认为LGBT个人是不可接受的,并且受到歧视。由于大多数品牌在涉及政治,宗教或性取向的问题上倾向于保持中立,桂林logo设计公司因此LGBT的增长成为问题。通过拒绝承认其某些客户在其营销活动中属于LGBT,品牌可能会面临疏远,流失或根本不吸引该人群的风险。另一方面,通过将LGBT纳入其营销活动,


该风险的真正大小是多少?实际上,桂林logo设计公司调查表明,在美国PRRI的50个州中,有40,000美国人接受了PRRI的调查,疏远了非LGBT人群的风险正在迅速降低,并报告有69%的人支持LGBT的非歧视性保护。东北地区的支持率最高(72%),南部地区的支持率最低(65%)。根据这项研究,有76%的18-29岁年龄段的人对此表示支持,而即使是59%的Boomer(65岁以上)也都支持。而且FiveThirtyEight.com网站的标题是“更少的美国人认为LGBT人们面临歧视”,并且三分之二的人支持同性恋结婚。因此,虽然一小部分人认定为LGBT,但很大一部分人持开放态度和支持态度。


在美国,LGBT识别倾向于遵循区域地理和城市,而不是农村集中。桂林logo设计根据加州大学洛杉矶分校法学院威廉姆斯学院的一项调查,同性恋,双性恋和变性者的人口最多,位于遥远的西部各州和哥伦比亚特区(最高比例为近10%)。新英格兰,印第安纳州,乔治亚州和佛罗里达州也得分很高。大部分是白人(58%),女性(58%),几乎1/3(29%)有孩子。


年龄和收入能力也是因素。桂林logo设计公司根据盖洛普(Gallup)的说法,LGBT识别的上升在千禧一代中最高,在低收入群体中也最高。


桂林logo设计公司根据达利娅(Dalia)的研究,在欧洲,这一数字略高,大约有6%被确定为LGBT。男女比例会因国家而异。例如,在英国被确定为LGBT的男女比例是相等的,但是在荷兰,妇女占总人口的百分比(10%)远大于男人(2.5%)。


智慧品牌评估和发展


桂林logo设计鉴于美国,欧洲和世界其他地方的LGBT社区的增长和普遍的文化接受度,全球品牌将需要评估其营销方式,否则将有可能与大量客户无关。他们还需要评估创造性别中立或“弯曲”产品或服务的机会。当然,这对于传统的B2C品牌类别最为重要,因为我们已经在航空公司,酒店,时尚,金融服务和软包装等消费包装商品的广告中看到了这一点。桂林logo设计公司B2B营销和一些传统上性别占主导地位的类别,例如化妆品,枪支以及体育和运动器材的类型,将受到较小的影响。目前。


正如营销人员必须适应不断变化的人口统计学,社会趋势和文化习俗一样,他们也必须考虑进行有时引起争议的异性恋与非异性恋辩论。没有“一刀切”的解决方案,但是市场营销需要一些常识性的考虑。


当心“绿色清洗”的影响。就像品牌因不真实的环境声明(绿色清洗)而感到羞耻一样,桂林logo设计公司它们也不应进行不真实的性别中立姿势。你会被发现的。

对人口偏好敏感。根据研究,Z世代中有81%(1997年后出生)对性别平等“充满热情”。63%的人“深切”关心LGBT问题。

为您的团队配备LGBT。如果您要向LGBT社区进行营销,请相应地工作人员。您的品牌需要这种观点和敏感性。

诸如Google,星巴克,苹果,Ben&Jerry's,可口可乐和百事可乐等品牌都享有对LGBT人口的大力支持的声誉。汉堡王的“骄傲的购物者”以其标志性的标语“ Be Your Way”来支持San Francisco Pride活动。达美航空在最近的竞选活动中加入了同性恋生活场景。被广告时代认可为“开拓性品牌”的其他品牌包括强生,泰诺,富国银行,万豪,Gap等。


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