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秦皇岛vi设计公司:您是否正在建立矛盾品牌?

随着品牌不断尝试在觉醒和变化的世界中前进,很明显,他们正在学习中。从妇女权利,气候变化,无家可归,移民和现在的种族平等中有大量的学习机会。面对任何这些问题都是不可能的。那么,为什么品牌感觉需要陈述显而易见的东西呢?


正如马克里特森(Mark Ritson)在严厉而有力的《 MarketingWeek》文章中写道: “我们的营销人员生活在我们自己创造的品牌泡沫中。秦皇岛vi设计认为品牌很重要。我们的品牌很重要。我们认为广告很重要。我们认为其他人在乎。而且,随着时间的流逝,秦皇岛vi设计的品牌泡沫似乎变得越来越不透明。越来越多的营销人员与他们本该从中获取收入的消费者失去联系,并迷上了他们的品牌和传播对整个社会产生任何形式的影响–并且这种影响是至关重要的部分他们的工作。”


秦皇岛vi设计认为品牌很重要。但是我也认为,行动胜于雄辩,或者廉价的GIF可以在几秒钟内快速生成并发布到社交媒体上,而付出的努力甚至更少。让我们看一些例子:


亚马逊发表声明说,“必须停止对我们国家的黑人进行不公正和残酷的对待”,并承诺“与黑人社区-我们的员工,客户和合作伙伴一道,反对系统种族主义”和不公正。” 但是那时候他们解雇了一个黑人承包商询问冠状病毒?或那个时候,他们试图将仓库组织者抹成“不聪明或不善言辞”。


一名副总裁分享了Uber首席执行官Dara Khosrowshahi如何在推特上发表类似的话,秦皇岛vi设计公司并指出该公司“声援黑人社区,并和平抗议长期困扰着我们国家的不公正和种族主义。”秦皇岛vi设计公司 为此,他宣布向两个种族司法智囊团捐款100万美元,“以支持他们的工作,使美国的刑事司法更加公正。” 然而,在这种背景下,优步正在与立法进行斗争,该法案将对他们的劳动力进行重新分类,使他们享有医疗保险和最低工资等福利。有大量的少数民族组成的劳动力队伍,这种团结有多牢固?


Ritson在《 MarketingWeek》上的文章包含了许多我们最珍爱的品牌的例子:苹果,耐克,阿迪达斯,Spotify和欧莱雅–每个品牌都宣称与种族正义运动保持着紧密的联系,甚至向相关原因捐款,但所有这些他们的高级领导仍然是白人。Riston澄清说:“我的意思并不是说公司必须在其领导团队中雇用黑人,这是总的政策。但是,如果您相信要向市场传达有关黑人声音的信息,那么应该从在高层中将一些白人高管换成有色人种高管开始。不是因为这些人不好。并非因为您必须鼓励董事会中的多元化。但是,因为您声称关心的是黑人问题和黑人代表,所以要做一些有意义的事情。”


在推文中,作家兼品牌策略师Vikki Ross分享了她如何回答一位询问“我们应该更改徽标吗?”的客户。提出了一系列有针对性的问题,值得阅读,内化并花一些时间思考:


你支持这个事业吗?还是想要看起来像您一样?

您一直支持这项事业吗?还是在事态发展趋势时支持它?

如果您更改徽标以支持该原因,那么何时重新更改徽标?

当您将徽标改回原位时,您是否不再支持该原因?

如果您可以更改徽标,什么时候可以更改?

如果另一个原因在发展趋势会怎样?您会再次更改徽标吗?

您如何跟上对每个事业的支持?如果您想念一个怎么办?

如果您不断更改徽标,那么徽标是什么?

您是否应该总是做当时感觉正确的事情?假设您的企业始终在做正确的事情,无论是否通过徽标进行宣传。

是的,这是充满挑战的时代。如果品牌在忙于部署内容和消息传递之前已经漆黑一团,听了又想着他们会或不会做出的改变,那么#blackouttuesday会更好。秦皇岛vi设计公司知道有伤害,而且我们知道地球上的大多数人都想做些事情以减轻伤害。但是我们需要记住,行动胜于雄辩。


秦皇岛vi设计公司像人一样,品牌必须成为他们自称想要看到的变化。因此,要从客户的角度认真审视您的品牌,这是发现矛盾的最简单方法。

秦皇岛vi设计公司可以帮助:避免矛盾。在品牌定位研讨会中仔细思考


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