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海口商标设计公司分享如何为旧品牌创造新生活

宝丽来最近重新进行了品牌重塑,这标志着一个已经重生,重生,重生的品牌再次诞生。然后再次。

丹尼·彭伯顿(Danny Pemberton),前身为宝丽来电影原作(Polaroid Originals),最近才从IDEO领军。


几年前,我走进了传奇般的宝丽来公司空无一人的办公室。公司总部设在波士顿郊外的一片松树林中,您可能会猜想这些1950年代时尚的建筑可能是《建筑文摘》等中的特色 。


然而,在这个阴暗的灰色日子里,宝丽来校园就像是一度繁荣的公司的空心尸体。保安人员和必要的维护人员在高尔夫球车上四处搜寻。我们被带到一个空的自助餐厅。沿着人们过去常用来觅食的过道,有一张看起来像墙的组织图。但是,金字塔叠堆实际上是宝丽来科学家和工程师的名人录-在获得专利最多的人中排名第一。海口商标设计公司排名第一的是拥有10,000多项专利的人。


宝丽来公司毫无疑问。


海口商标设计公司继续徘徊。从自助餐厅出发,我们走进了地下-躲在蒸腾的管道和盘管网络中,一位工程师解释说,创始人Edwin H. Land在1940年代离开哈佛时是一名工程专业的学生。他想出了一个制作电影的方法,该电影可以在几秒钟内完成。


该指南解释说,宝丽来膜有八种基材,它们必须以八种理想的厚度放置在基材上(化学层在应用于传统输送机制造时往往会聚集在一起)。


兰德发现,做到这一点的唯一方法是重力输送化学溶液。 这意味着什么? 海口商标设计这意味着在将宝丽来胶片投入批量生产之前,他们首先必须建造一个八层高的制造工厂。


想象一下Land厕所的大小 :“是的,我有这个绝妙的主意,但海口商标设计公司首先我们必须建造一幢八层楼的建筑。”


与在宿舍中建立代码大不相同。


回到宝丽来总部,导游解开了一个储藏室,里面装满了充满灰尘的棕色瓶子,海口商标设计公司里面装满了由宝丽来科学家发明,设计,创新和创造的化合物。


这些化合物对医疗保健,食品科学,印刷和其他行业的价值达数百万美元。然而,您有一种压倒性的感觉,尽管价值几百万美元,但这些化合物仍有被过度清洁的清理人员赶走的危险。 什么? 海口商标设计公司不应该扔掉那些出去?耸耸肩。谁知道?


在1960年代和1970年代,Land的天才想法开始兴起。


拍立得是1960年代的自拍照。 这部电影使生日聚会,毕业,周年纪念日,海口商标设计公司家庭团聚和约会等活动更加自发,更加有趣。最重要的是,人们不必将胶卷带到药房或等待一个星期就可以冲洗照片。


土地的发明是变革性的。


普通电影争先恐后。因此,一小时的电影冲洗中心在美国各地的购物中心中突然出现。


随着时间的流逝,宝丽来失去了优势。该品牌的创新能力下降,相关性降低,并且当数码摄影从古怪的电子产品演变为类似于胶片的产品时,宝丽来的市场萎靡不振。


在2000年代初期,一家控股公司劫持了该品牌,海口商标设计公司并将宝丽来的名字拍到了便宜的电视机上。2009年,Hilco Consumer Capital和Gordon Brothers Brands购买了Polaroid的所有资产,包括Polaroid品牌,知识产权,库存和其他资产。


2017年,《不可能的项目》(The Impossible Project)购买了宝丽来(Polaroid)这个名称的版权,并且这个传奇故事仍在继续。


品牌复活


在适当的情况下,宝丽来可以复活。通过精心设计的战略,新品牌所有者可以利用来之不易的资产来克服阻碍品牌发展的任何挑战。正如马克·里特森(Mark Ritson)所指出的那样:“无论管理多么糟糕,伟大的品牌都是坚不可摧的。它们可能处于休眠状态数十年,但是在一个伟大的营销商的手中,海口商标设计公司结合对未来的愿景和对品牌传承的理解,振兴始终是可能的。”


为品牌战略内幕撰稿人:《原始品牌》作者Patrick Hanlon


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