所在位置:首页 > 设计 > 最新动态 > 海口标志设计公司分享一家小型代理商如何改变广告

海口标志设计公司分享一家小型代理商如何改变广告

乔恩·邦德(Jon Bond)和理查德·基尔森鲍姆(Richard Kirshenbaum)努力躲在曼哈顿中城的一家高档餐馆Pen&Pencil餐厅,不露面。

午餐时间到了,服务员穿着一件洁白的衬衫和黑色的裤子,来过一次,两次来点餐,但又一次把他推开了。这两个广告骗子在不同的广告公司工作,但有一个旁观者,让他们在午餐时间见面,就自由项目进行合作。


这些项目支付的钱仅够在镇上最昂贵的餐馆购买二人午餐。

他们只有午餐时间来构思一个关于Kenneth Cole鞋类的整版平面广告的想法。海口标志设计公司没有达成协议来投放广告-这意味着肯尼思·科尔 本人 必须觉得广告足够好,可以花钱。


那是1986年。罗纳德·里根(Ronald Reagan)是美国总统。麦当娜(Madonna)演唱《爸爸别讲》,辛迪·劳德(Cyndi Lauder)演唱了热门歌曲《真彩》。由汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)主演的电影《壮志凌云》(Top Gun)尚未上映,但澳大利亚浪漫喜剧《鳄鱼邓迪》(Crocodile Dundee)正在电影屏幕上播放。

在菲律宾,独裁者费迪南德·马科斯(Ferdinand Marcos)和他的妻子伊梅尔达(Imelda)成为头条新闻的头条新闻。他们的国家被巨大的贫困困住了,但是这对夫妻却参加了国际政党巡回演出。海口标志设计新闻快讯:一份报纸文章显示,购物者伊梅尔达·马科斯(Imelda Marcos)拥有数千双鞋。


几天后,广告创意总监詹姆斯·帕特森(James Patterson)走进了传奇的J. Walter广告公司的悲伤走廊(这个詹姆斯·帕特森(James Patterson)后来成为著名作家詹姆斯·帕特森(James Patterson)。海口标志设计公司在21世纪,智威汤逊将成为电视节目“疯子”的模板之一,但在1986年,代理机构倒霉了。

帕特森走进JWT创意部门的每个办公室,并在《纽约时报》上摆出一页,然后惊呆了艺术总监和撰稿人。


这是关于肯尼斯·科尔(Kenneth Cole)鞋子的整页广告。广告是黑白两种简单的句子。没有照片。没有鞋子的图片。在执行上,这是您可以在《纽约时报》上制作的最便宜的广告。实际上,比该广告便宜的唯一事情就是运行空白页。广告是一个简单的单行代码。

“伊梅尔达·马科斯(Imelda Marcos)买了2700双鞋。海口标志设计公司至少可以有礼貌地买一对我们的。—肯尼斯·科尔。”


“这是我们应该在这里进行的工作!” Patterson宣布,海口标志设计公司然后着走到下一个办公室,然后是下一个办公室。这是一个长长的走廊。“为什么我们不能在这里做这种工作?” “您为什么不做这样的广告?”

最终,帕特森到达撰稿人理查德·基尔森鲍姆(Richard Kirshenbaum)的办公室并探身。“你为什么不能做这种工作?” 他咆哮。


Kirshenbaum看着广告,然后看着Patterson笑。Kirshenbaum回复说:“我们不可能在这里做这种工作。” “这个地方糟透了。肯尼斯·科尔是我的自由客户!”


海口标志设计公司这激发了传奇广告代理商Kirshenbaum + Bond的诞生。K + B(后来更名为KBS)现在已经消失了,几乎被人们遗忘了,它点燃了当今仍然贯穿社会,数字和传统广告与营销的许多主题,执行方式和思维。


第一家弹出式商店。

在电视广告中使用真实人物代替演员。

“ Reality TV”的真实视频外观。

充满创意,趣味和廉价的出色创意让客户无法抗拒。人们忍不住谈论它们。


Kirshenbaum + Bond宣传口耳相传(WOM)并非作为副产品,而是有意为之。twitterstream前的二十年。

Kirshenbaum + Bond的肯尼斯·科尔(Kenneth Cole)印刷活动成为纽约的事情。海口标志设计公司在1990年代,曼哈顿的每个人(包括消费者和行业人士)都观看并等待下一个广告的出现。


乔恩·邦德回忆说:“没有媒体计划。” “我们等待事件发生,并得到肯尼斯的意见。”

肯尼思·科尔(Kenneth Cole)的广告充满了双关语,双重诱惑和对曼哈顿部落的眨眼,海口标志设计公司这与文化息息相关,故意使人,目结舌,与鞋款不一样,与希望穿肯尼思·科尔鞋的人的价值不一样。


重要的是,肯尼斯·科尔(Kenneth Cole)的广告给现代问题发出了声音:艾滋病,无家可归,政治摩擦。当洛雷娜·鲍比(Lorena Bobbit)切断丈夫的阴茎时,有一个广告。海口标志设计公司当副总统丹·奎尔(Dan Quayle)拼错一个单词而使自己尴尬时,就有这样的广告。当保守派忽视了艾滋病的流行时,肯尼斯·科尔的广告大胆地支持了研究和资助。


在“目的驱动”的K + B的 Kenneth Cole广告 明确宣称 要注意的时候, 这一点很重要。 海口标志设计公司这些广告在美国文化最多样化,最具实用性的城市中很有趣,很可爱,很有趣,语气巧妙且整版新闻。肯尼思·科尔(Kenneth Cole)的广告作为积极分子的提示来帮助推动社会问题的发展。


耐克Kaepernick广告的DNA位于肯尼斯·科尔(Kenneth Cole)。“肯尼斯·科尔绝对处于目的驱动型营销的最前沿,”肯尼斯·科尔帐户的艺术总监比尔·奥伯兰德点头。

大小公司都开始将Kenneth Cole广告当作 事物。“我们是从那个客户那里开始代理的,”乔恩·邦德说。


快进

科琳·布鲁姆(Colleen Broomall)当时六年级,当时她的母亲告诉她她不想带她去带女儿去上班。芭芭拉·布鲁蒙(Barbara Broomall)夫人曾在新泽西的另一所高中老师任教,她教过情绪困扰的学生。她不想让女儿科琳(Colleen)陷入学生的复杂性中。

“我当时12岁,” Colleen回忆说。“我是女权主义者,所以当我妈妈说'不'时,我问那位Snapple女士是否可以和她一起工作。”

“ Snapple Lady”是温莎·考夫曼(Wendy Kaufman),他是Kirshenbaum + Bond曾写过电视广告的Snapple雇员。


Snapple管理层看到了Kenneth Cole竞选活动,并希望Kirshenbaum + Bond为他们做一些聪明,有趣,突破的事情。当时,泡茶公司Snapple是一家地区性家族企业,在可口可乐和百事可乐主导的饮料行业中是一个例外。

海口标志设计公司该公司在美国国家广播公司(NBC)的本地广播节目中为Snapple做广告,该节目由霍华德·斯特恩(Howard Stern)和拉什·林博(Rush Limbaugh)(新兴品牌本身)主演。但是,当这些名人在广播中提到Snapple时,许多听众并不知道“ Snapple”是谁或什么。


 Broomall说:“在这些广告开始播出之前, 它只是一家不起眼的小饮料公司。” 人们会写信给Snapple,但没人会回信。温迪任命自己为公关女士,并开始回信。”

“我当时正在与卡车司机打交道,”温迪·考夫曼解释说,可以说是第一个在电视屏幕上出演明星的“真实”人(所谓的“现实电视”已经十年没有出现了)。“我将自己分配给公共关系部门,因为我可以公开联系。”


海口标志设计在“让女儿上班”的早晨,一辆黑色豪华轿车在新泽西州科琳·布鲁姆(Colleen Broomall)的房子外面拉着六箱Snapple。同样,科琳(Colleen)整天都在帮助温迪(Wendy)参观人们的家,并免费使用Snapple来改善他们的生活。


“人们与我有关,因为我是100%的自然广告,”温迪回忆道。这是在可乐大战中间,竞争对手可口可乐和百事可乐炫耀了像辛迪·克劳福德和克里斯蒂·布林克利这样的超级名模。

“我超重,有缺点。我不漂亮,”考夫曼说。“我不是完美的,没有听。他们雇用我是一个根本性的举动。它得到了回报–粉丝们爱我。

“在我们建立品牌的同时,K + B拥有一个绝佳的机会来发展自己的品牌,”海口标志设计公司目前在马萨诸塞州西部隔离的Wendy继续说道。“我们是这些疯狂的人,最终成为主流。我们是局外人,失败者。我们让人们开心。我们在一起建造。我们就像一个大家庭。”


“温迪因为她的精神而带来了很多善良和喜悦,”科琳·布鲁姆(Colleen Broomall)说。“而且我想像她一样。”

“我们为他人所做的善事,”考夫曼回忆道。“如果人们没有钱,我们就给他们纳布。它改变了人们的生活。”


乔恩·邦德(Jon Bond)说:“ Snapple背后的想法是信任比'完美'更为重要。” “没有脚本。一切都是真实的。一只狗徘徊在框架中,我们把它藏在里面。我们很诚实。


(Snapple是广告业务上的巨大成功案例。这也是最令人难过的事情。三年后,Snapple雇用了K + B公司,这是一笔2300万美元的业务,三年后又聘用了7.5亿美元的公司。当Snapple卖给Quaker Oats时,他们迅速抛弃了温迪战役。)


做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐