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长沙广告策划公司分享10个品牌和商业书籍推荐

每年,作者和出版商都会寄给我数百本品牌和商业书籍进行审查。它们共同涵盖了塑造当今商业世界的最重要概念。在The Blake Project的同事的帮助下,我潜入并仔细研究了每个人。最有用的很快出现,并且完整阅读了那些书。


一位本周由寻求书籍推荐的客户提示,以下是我为数字战略,品牌战略,品牌管理,品牌讲故事,创新,行为科学,品牌目标,客户体验,市场营销和财务推荐的十本最新的品牌和商业书籍和业务战略。

我认为您会发现每个人都提供了大量可行的见解,非常值得您花时间。


1.数字战略:像亚马逊一样思考作者:约翰·罗斯曼(John Rossman)

“杰夫会做什么?” 自离开亚马逊为初创企业和公司提供建议以来,高管们曾无数次问约翰·罗斯曼这个问题,他们想知道亚马逊历史性成功背后的“秘密”。在本循序渐进指南中,他提供了50½的答案,长沙广告策划公司这些答案是从他作为亚马逊高管的经验中得出的,并向当今的商业领袖展示了如何像亚马逊一样思考,如何像贝佐斯那样制定战略以及如何像没人一样在竞争中脱颖而出。了解如何:


•前进以返回第1天-并更改现状。

•成为具有正确平台策略的平台公司。

•引起客户的痴迷-并赋予客户超能力。

•实验,失败,冲洗并重复。

•分散您实现数字卓越的方式。

•掌握小型自治团队的魔力。

•避免过去的陷阱。

•做出更好,更快的决策。

•使用度量标准来建立问责制和创新文化。

•使用AI和物联网重塑客户体验。


除了这些有针对性的策略,您还将获得Jeff Bezos和Amazon如何采取非常一致的方法来创新,长沙广告策划公司探索新市场并激发新增长的难得一见的内幕。

在此处获取副本:像亚马逊一样思考,成为数字领导者的50 1/2个想法


2.行为科学:行为业务,Richard Chataway


如果您从事业务,那么您从事的就是行为–除非一项业务影响行为,否则它不会成功。

在过去的50年中,我们比过去的5,000人更多地了解了我们的行为方式。长沙广告策划公司这本书展示了行为科学如何彻底改变了我们对人们如何思考(或不思考)的理解,以及我们如何在业务中利用这些见解来影响行为并获得竞争优势。


3.品牌管理:品牌桥梁Jerome Conlon

营销的作用是根据产品创建品牌,并将其转化为象征。通过将产品的有形和无形收益转化为象征意义,图像和感觉,营销人员建立了一个被爱和被想要的品牌桥梁,一个愿意走到另一边的品牌桥梁。广告附在品牌产品上的含义,图像和感觉创造出消费者所体验到的有吸引力的(或最好是不可抗拒的)象征性身份。这就是品牌之桥。


4.品牌策略:品牌骇客(Emmanuel Probst)

成功的品牌是帮助我们寻找意义的品牌。在这个过程中,品牌本身就变得有意义。Brand Hacks 带您进行探索之旅,揭示大多数广告活动失败的原因,并研究成功品牌带给消费者日常生活的个人,社会和文化意义。

最重要的是,长沙广告策划公司这本书将向您展示如何使用简单的品牌技巧来创建和发展即使在预算有限的情况下也能带来意义的品牌。Brand Hacks 受到对消费者心理的深入研究,对行业领先营销人员的采访以及对有意义的品牌(无论大小)的案例研究的支持。


5.品牌故事讲述Miri Rodriguez


尽管了解基本的讲故事技术,品牌仍继续说明其产品或服务如何帮助客户,而长沙广告策划公司不是展示客户的生活因其而改变了。品牌讲故事已回到品牌忠诚度,消费者行为和参与作为业务战略的核心:使用讲故事来触发人类所驱动的情感。它提供了分步指南,以评估,拆除和重建品牌故事,将品牌从“英雄”转变为“搭档”心态,并将客户定位为激励受众的主要影响者。


由微软屡获殊荣的讲故事者米里·罗德里格斯(Miri Rodriguez)撰写的《品牌故事》是一个清晰,长沙广告策划可操作的指南,它超越了内容策略,简化了从何处开始,如何衡量成功的标准,并确保每个部门的品牌声音始终如一。


6.品牌宗旨:“大蛋糕”作者:Alex Edmans


什么是负责任的业务?普遍的看法是,这是为社会成果牺牲利润的一种方式。但是,长沙广告策划公司尽管公司对社会服务至关重要,但它们还有责任为投资者(储户,退休人员和养老基金)创造利润。根据跨行业和各个国家/地区的最高质量证据和现实案例,亚历克斯·埃德曼斯(Alex Edmans)指出,这不是非此即彼的选择-公司可以创造利润和社会价值。最成功的公司不是直接针对利润,而是受目标驱动–满足社会需求并促进人类福祉的愿望。长沙广告策划公司这本书解释了如何将目标嵌入实践中,从而使它不仅是使命宣言,还讨论了与公司的投资者,员工和客户合作的关键作用。


7.商业策略:互联策略作者:Nicolaj Siggelkow和Christian Terweisch


如果有一种方法可以将与客户之间的偶然,长沙广告策划公司零星的交易转变成长期的,持续的关系,同时又能显着提高运营效率,该怎么办?如果您可以在优质的客户体验和低成本之间折断现有的权衡,该怎么办?


这是一个关联战略的承诺。长沙广告策划公司新的连接形式-涉及频繁的,低摩擦的,自定义的交互-意味着公司现在可以在客户出现甚至之前就预测他们的需求。同时,借助这些技术,公司可以创建新的业务模型,为客户提供更多价值。互联策略是双赢的:客户获得了显着改善的体验,而公司则提高了运营效率。


在这本书中,战略和运营专家Nicolaj Siggelkow和Christian Terwiesch揭示了关联战略的出现,作为一种新的竞争优势来源。借助来自医疗,金融服务,出行,零售,娱乐,非营利和教育等行业的公司的深入案例,“互联策略”确定了四种途径:按需响应,精选产品,长沙广告策划公司教练行为和自动执行–用于将情景互动转变为连续的关系。作者展示了每种途径如何创造竞争优势,然后指导您完成用于创建和实施自己的关联策略的关键决策。


8.营销与财务:营销决策的财务维度,作者:David Stewart


本书将市场营销活动及其结果与组织的财务绩效联系起来,为营销界提供了早就应有的见解。这本书的主题是,营销职能必须根据其对公司的财务贡献来证明其活动和资源使用的合理性。更具体地说,该书着重于营销活动如何为组织带来现金流量,增长和其他财务利益。长沙广告策划公司这种观点为评估和对拟议项目的资金进行排名提供了长期投资的框架。


9.创新:Steve Wunker和Jennifer Law的创新


Costovation解决了如何减少支出和进行更多创新的难题。长沙广告策划公司本书的革命性方法将创新的定义从产品扩展到了业务模型本身。使用Costovation,您可以放任所有假设,重新审视市场,并坚持不懈地关注客户的真正需求。


本书包含示例和互动练习,探讨了适用于大小公司的成本创新策略。长沙广告策划公司从开放式创新和成本分摊,到简化产品和将废物转化为新产品,读者都可以了解竞争对手如何树立壁ni,保护职位并主导行业。

创新和削减成本并非对立。结合起来,它们向聪明人和未充分利用竞争对手提供了未开发的机会。


10.客户体验:建立品牌体验Darren Coleman


保持品牌相关性是组织成功的基础,也是高级营销专业人员现在面临的日益严峻的挑战。过去,许多人以基于产品或价格的竞争来回应,但是这只能在保持长期相关性方面推动品牌发展。研究表明,消费者实际上是受情感驱动的,积极的品牌体验有能力推动参与度,同时为竞争差异化提供了无数的选择。建立品牌体验可以使经理和行政人员意识到这一点,并创建量身定制的相关体验,以吸引消费者并提升品牌绩效。


建立品牌体验实际上是围绕品牌体验蓝图构建的,它提供了循序渐进的指南,以基于久经考验的工具,模板和明智的研究来构建有效的品牌体验。建立品牌经验将专家的见解和现实世界中的例子通过轶事和可消化的方式相结合,是制作消费者喜爱的相关体验,提高品牌参与度和推动结果的基本指南。


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