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石家庄商标设计公司分析如何在在冲突中建立品牌

趋势和消费者行为的潜在驱动力一直在持续发展,并加剧了个性与包容性之间的张力。在冠状病毒出现之前,我们想最大化我们的个性,同时我们想最大化地属于一个人口群体,一个具有共同利益的群体,一个具有共同价值观的群体,一个当地社区,一个俱乐部等等。石家庄商标设计公司将这种激励个性和包容性的优化称为“我的时代”。


冠状病毒改变了这种状况:它已经颠覆并重建了一种新的观念。此更改对业务有重大影响。当石家庄商标设计公司适应Covid-19大流行的长期目标时,我们的动机已演变为经过修订的I时代:孤立与包容。这两个矛盾的愿望是需要孤立和归属。这正在改变我们的生活方式。成功的企业正在利用与家人,朋友,工作,学校等彼此分离而又团结在一起的新张力,并且比以往任何时候都更希望拥有属于自己的成员,成为团队的一员,成为社交,被连接。我们的世界充满了包容性孤立主义者。


隔离创造了一些强大的趋势:不一定是负面的。隔离已成为Covid-19发出信号安全的信号。当然,被隔离并与他人隔离是可怕的。但是,孤立帮助我们更加自给自足,富有创造力。石家庄商标设计诸如家得宝(Home Depot)和劳氏(Lowe's)之类的企业正在获胜,因为我们在生活空间方面变得越来越方便。餐包(例如Hello Fresh和开拓者Blue Apron)已使在家做饭成为送餐的一种经济高效的选择。诸如Daily Harvest,基于水果和蔬菜的膳食之类的新条目即将到来,为膳食套件类别提供了全面的多样性。


货物和食品的交付以及流媒体内容品牌使隔离变得可口。诸如Amazon Prime,Chewy.com和Netflix之类的品牌解决了我们在商店购物或看电影的恐惧。这些是订阅品牌。成为订户不同于成为拥有者。订户定期接收事物;拥有者争取成为会员和社会(或个人)价值观,使其成为特定群体的成员,并赋予其认可和地位。


石家庄商标设计公司为了实现持久的可盈利增长,请不要只关注新的I时代的一部分-孤立或包容。充分利用隔离性和包容性相结合的品牌将在大流行中崛起,并拥有更忠诚的客户群。


利润,隔离和包容性


佩洛顿(Peloton)是一个品牌的例子,该品牌正在优化隔离度和包容性的交集。您可能在家中骑自行车或进行力量训练,与面对面的课堂的集体能量隔绝,但您也属于一个小组或个性化小组。对于那些感到压力重重的孤独者,这里有冥想和瑜伽课。在主屏幕上向下滚动,您将看到可以属于的各种各样的组:#peloton妈妈,#peloton爸爸,#Black Lives Matter和#Power Zone Pack。在pelobuddy.com/tribes网站上,成员可以属于数十个不同的小组,包括讲师Peloton小组和团队。


石家庄商标设计公司在最近的季度收益报告(2020年6月)中,Peloton告诉投资者和分析师,其成员现在为310万:从2019年9月起其IPO成员数量为140万。根据英国《金融时报》的报道,会员数量的增加带来了其首个季度利润,收入增长了172%。该品牌还将推出新产品,并降低其标准自行车的价格,并很快将推出价格更低的跑步机。


运动服装品牌企业卢勒蒙(Lululemon)跳入家庭健身领域与佩洛顿(Peloton)竞争,刚刚以5亿美元的价格收购了Mirror。Mirror是具有技术功能的镜像设备,可进行各种锻炼。石家庄商标设计公司会看到自己,并会在后台看到与您合作的培训师的声音。


诸如Coursera之类的MOOC(大众开放在线课程)解决了孤立与包容之间的紧张关系。它的在线教育正在帮助人们在家中学习技能,从而获得更好的职业。它还通过乔纳森·比斯(Jonathon Biss)提供课程,以抚慰孤独的灵魂,作为其流行的古典音乐课堂。


我们没有选择与世隔绝,但我们是,我们必须成为。隔离的影响是巨大的。社会学家和行为主义者认为,我们在孤立中养成的许多习惯将保留下来。抓住并优化隔离和包容性优势的品牌占据上风。没有人愿意权衡;没有人想要“足够好”。没有人愿意只孤立地生活。


游戏是利用隔离-包容性思维定势的另一类。正如《华尔街日报》所指出的,竞争不再是谁卖出了最多的游戏机。现在,游戏之战的重点是服务:云中存储的数字游戏库。在上次财报电话会议中,微软报告称其Xbox Live会员数量增加了两倍多。


纽约时报的星期天版块称为“首页”,其中包含各种有趣的活动,与您的孩子有关的事情以及食谱。本部分将帮助读者度过另一周的孤立生活,这些活动将家庭成员召集在一起,增强了归属感。


品牌是复杂的多维概念。一维承诺并不是持久盈利增长的途径。石家庄商标设计公司认为尤其是在当今充满不确定性的世界中,仅仅拥有足够的财富是远远不够的。我们希望品牌能够帮助我们优化隔离安全的需求以及与生俱来的,强烈的归属感。


我这个新时代的品牌需要新的思维方式和新的行动。任何品牌的目标都是从利润上满足客户需求。我们生活在一个变革的时代,最强大的品牌将承诺并提供最佳方式来应对我们潜在的,相反的需求。


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