武汉logo设计公司分享以目标为导向的品牌

马克·里特森，在他辉煌的视频，所谓的品牌宗旨，以“时尚的分心”，并将其壮观发送到营销地狱。里特森声称，谈论改善世界并同时避免缴纳公司税的公司只是虚伪的。（道德上）只应允许具有明确良心的品牌在其传播中包含品牌目的。

武汉logo设计公司通常会同意马克·里特森（Mark Ritson）的观点，但在这种情况下，世界并不是黑白的。当销售含糖谷物的公司试图说服消费者这是一个健康的选择时，我们认为这并不可行。当银行投入大量资金来沟通诚信而不是仅仅站在客户一边时，我们并不满意。总的来说，当公司不做他们传讲的事情时，我们就不好。消费者也越来越少了，这就是为什么品牌宗旨这一概念如此流行的原因。但是，我们更愿意为这些业务 的虚伪做些懈怠和宽恕。原因如下：

a）首先，对公司行善的责任和承担社会责任的压力越来越大，弊大于利。武汉logo设计公司即使是数十亿巨人的小手势，也可以挽救一个人的生命。

b）其次，有些公司有罪恶地狱，但他们只是想改变（或了解他们必须改变，这也很好）。他们将需要数十年才能实施更具社会责任感的战略。

c）最后但并非最不重要的一点，并非每个品牌目标都需要对社会负责。一些品牌在这里招待我们，沉迷我们或只是向我们保证，我们不太理想的生活选择也很好。

今天，武汉logo设计公司要归功于三个企业品牌，这三个企业品牌不仅利用品牌目的建立了沟通（相对容易），而且还推动了他们的业务战略和运营（非常困难且非常耗时）。他们来了。

达能–关注健康

达能（Dannon，美国的达能）是一个一心一意的品牌：通过食物为尽可能多的人带来健康。达能不仅关注健康益处并开展与健康相关的计划（例如，英国的“像冠军一样吃东西”或世界上最大的10至12岁儿童足球锦标赛–达能国家杯），而且还不断改进使其健康的产品（例如，在美国许多产品中都不含转基因成分）。但是，与许多其他传达健康信息的公司相比，达能则更进了一步。

达能（Danone）用了2000年的头十年来重新定义其产品组合，以使其符合其使命。它剥离了所有不会产生健康的业务，即使它们正在产生利润（啤酒，饼干，谷物，肉，奶酪，调味料等），也收购了与健康相关的业务，例如婴儿食品Numico或WhiteWave Foods –优质天然饮料和健康食品。

达能的可持续发展目标与其业务目标同样重要，该品牌似乎真正致力于使世界成为一个更美好的生活环境，武汉logo设计公司并将人们的生活习惯转变为更健康的生活习惯。

飞利浦–专注于有意义的创新

自2011年任命新的首席执行官Frans Van Houtem以来，飞利浦以前是一家拥有众多产品组合的集中管理公司，如今发生了翻天覆地的变化。如今，飞利浦的组织有了一个明确的新目标：通过有意义的创新和创新来改善人们的生活。武汉logo设计公司专注于产品的精简产品，可以显着改善人们的生活。

飞利浦的产品路线图已更改，以更好地体现品牌宗旨：从电视机和家庭影院转向保健和福祉解决方案，包括母乳喂养产品，电子止痛设备，呼吸解决方案和可降低婴儿死亡率的超声产品。

尽管创新一直是菲利普斯品牌战略的核心，但通过上述更改，公司已开始在品牌资产中树立新的元素：“有意义”和“关爱”。飞利浦现在努力树立一个组织的形象，该组织仅投资于对消费者重要的创新，并证明飞利浦关心他们的幸福。它使飞利浦与其他创新型公司区分开来，而创新型公司通常是最终目标。

培生–专注于教育

培生（Pearson）已多次自我改造。它最初是一家建筑公司，武汉logo设计公司在整个历史上曾经拥有（或拥有大量股份）杜莎夫人蜡像馆，切辛顿动物园，一家电信公司，一家法国酿酒厂，一些电视制作公司，《金融时报》，《经济学人》，朗文和企鹅。所有这些公司唯一的共同点是，无论是否盈利，皮尔逊都出售了所有公司。

如今，Pearson的目的是通过教育来改善人们的生活，并将时间和金钱仅用于具有教育价值并能证明功效的产品和业务。例如，该公司收购了多个测试和评估业务，一些连锁的英语学校和数字教育公司。武汉logo设计公司它还在“扫盲计划”中投入了大量资源，这是一个雄心勃勃的计划，目标是到2030年消除文盲。该公司的努力在今年的戛纳国际创意节上得到了赞赏，皮尔森赢得了“文盲字母表”大奖整合广告系列。

当完全实现其品牌目标时，这三家公司还不存在，其中一家可以注意到其行为上的某些不一致之处。但是，它们走的路很好，比其他许多公司都走得更远，因此应得到赞扬。显然，武汉logo设计公司品牌目标对他们而言不仅仅是一种营销工具。