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消费者如何以及为什么采用品牌

上面的 John Caples 广告可能是有史以来最伟大的长文广告之一……而且是 90 年前。如果你完整地阅读它,它会提醒你努力工作和尽职尽责地练习掌握一门手艺的好处。

这不是我们成为数字通信大师所需要做的吗?

南通广告设计公司而言,我永远不想成为房间里唯一一个不知道我们行业的新事物和不同之处的人。不可否认,我一直在努力。

在这一点上,我可以称自己为该行业的老手——但我愿意每天重新发明。


我们的行业并不真正喜欢老年人。我们对新生很好。即使是小学生。但是一旦你达到高级地位——就会有明显的偏见。但随着新的创新每天都在发生——无论你现在身在何处,获得的知识绝对是一场持久战。南通广告设计公司必须从某个地方开始。

Malcolm Gladwell在他的著作Outliers中指出,成为任何事情的专家需要 10,000 个小时。所以这不会在一夜之间发生。

随着 I-phone X 的诞生,距离智能手机革命仅 10 年,我们每天都有很多东西要学习。不仅仅是最新的广告技术——还有影响交付和品牌采用的概念趋势。所以比赛开始了——而且令人振奋。

南通广告设计公司营销业务不是一件苦差事——它有很多迷人的方面——不要让任何一个从你身边溜走。找到你喜欢的利基市场并深入挖掘。就个人而言,我们做了很多工作来了解千禧一代的心态。我们假设他们是早期采用者——从高中生开始。它们的直观性仍然是功能的基准。


从 2013 年开始,我们开始每年对 1,000 名千禧一代消费者进行基线调查——并且最近发布了我们五年一度的最受欢迎品牌 100 强报告。

一路上,我们提出了很多问题,以更好地了解“消费者如何以及为什么采用品牌”。它是我们研究的基础,也是编写《参与游戏》一书的基础。


伴随这一旅程而来的心态重新调整教会了我们很多关于作为营销人员的知识,南通广告设计公司必须为自己营销的一代消费者做好准备。许多营销人员面临的挑战 - 这包括广泛的细分市场,现在从 30 年代中期和更老的任何地方 - 是他们可能没有急于接受直观连接方面的进步。


大多数人现在意识到他们的错误,从 2005 年左右开始让他们团队中“最年轻”的成员负责招募 Facebook。作为代理商,我们看到“得到它”的人变得越来越年轻。

个人交互性已经完全重新定义了交付。即使是最小的品牌也能通过微观定位和利用目标的力量来取胜的务实逻辑现在是新的工作方式。


哈佛商学院教授兼顾问泰勒斯·特谢拉 (Thales Teixeira)在最近的一篇谷歌思考博客中呼吁立即停止“喷洒和祈祷”媒体传播。他说这个行业已经崩溃了——而获得关注是对我们工艺的真正掌握。

阳狮首席策略师 Rishad Tobacawola 说:“每天学习新东西。” 无论是一本书还是一个新主题——他每天早上阅读一个小时。

几年前,南通广告设计公司看到霍华德·塔尔曼 (Howard Tullman),他经营着 1871 年——芝加哥的大规模创业合作——有 300 多家企业涌入商品市场。他创造了一句话,“注意力是新的货币。” 是的,自 2000 年以来,我们确实失去了 4 秒,落后于拥有 9 秒注意力的金鱼。人类有八秒钟。


因此,我们所相信的关于消息传递和交付的一切每天都需要照顾和喂养。周到的照顾。我们需要警惕谷歌引发的知识。差异化概念可能不在 Siri 的曲目中。

这需要承诺停止。思考。南通广告设计公司将所有内容整理好,并将学到的知识应用于消费者行为和品牌建设机会。给它超过八秒钟。有太多的用户体验逻辑需要吸收,以至于许多高级营销人员想要恢复和沟通他们一直以来的方式。谈论电视和一种沟通方式,董事会很高兴,每个人都得到它。


好久不见。我们询问了 5,000 名消费者,他们观看直播电视的频率是 33%。所以——浪费就在那里——因为每个人都可以跳过。在获得您想要的内容之前,消息传递不能成为一种苦药。

需要多少工作?底线是什么?我会从一本必读的书籍开始,让你跟上进度。必读,我把它等同于你最艰难的大学课程。不要这样做,你会失败。

最终,您的职业选择介于了解媒体交付的复杂性或穿上橙色背心和检查大型零售商的收据之间。请记住,每天都会发布新内容。南通广告设计公司跟上的一种方式是让 Flipboard 为我策划各种主题的文章,从 UX 到 PR 再到数字设计。

定期锻炼是一项挑战——但去健身房也是如此。我相信我们都可以学习新的技巧——无论你是带卡的老手还是新手。消化所有这些材料会让营销人员更有价值吗?如果您将其应用于您对业务的了解并使事情发生 - 是的。我们仍然可以拥有名誉教授,有一天可以是你。


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