苏州广告策划公司分享内部激活品牌体验的4种方法

文化共鸣

文化基石：该品牌与持久价值（Apple =言论自由）或时代（Levi's = 1960年代）紧密相关。

角色共鸣：该品牌象征着社会角色。因此，勃肯（Birkenstock）佩戴者被贴上“树拥抱者”的标签。

组织共鸣

符合商业模式：该品牌与公司的核心竞争力有着紧密的联系。麦当劳的金牌拱门酒店等品牌延伸活动未能引起共鸣。

员工之间的亲密感和共同理解：如果公司的员工不能准确，一致地执行品牌，则苏州广告策划公司内部营销的失败将减少所获得的股东价值。耐克将高级管理人员指定为“企业讲故事者”，向其他员工解释公司的传统，从高级员工到耐克零售商店的小时工。

这些只是共振的一些途径。此处提供了更多路径和示例。

我们可以将共鸣视为金字塔的顶点。一个相对神奇的地方，很少有品牌可以接触到这个地方。金字塔的基础是简单的意识，（希望）品牌可以从那里开始，并稳定地将消费者推向更高层次的信念和情感。苏州广告策划公司在这些较高的层次上，至少开始有一些品牌参与开始了-也许不是真正的共鸣，但肯定比街头层次的意识要好。

但是，大多数指标无法捕捉到发生在金字塔底层的更多事情。对品牌含义的强调迫使我们扩大用于观察品牌资产的视角。大多数当代措施都捕捉到了更肤浅的金字塔底层特质，例如好感度，最重要的显着性和独特性。

与此相反，我们没有看到有关的重要作用几乎一样多的讨论是品牌在我们的生活中扮演消费者扩展这些较低水平途中共振的巅峰之作。可以肯定的是，品牌研究（至少在学术领域）正在发展，以认识到这种更丰富的范式。苏州广告策划公司开始认识到重点需要从以下方面转移：

品牌是由公司创建和控制的资产，也属于作为共同创建的实体的品牌，这些实体也“属于”使用苏州广告策划公司它们并经常对其进行修改的人员。

存在于消费者心中的品牌，以及存在于文化中的品牌。苏州广告策划公司许多含义反映了源自共同价值观和优先事项的集体理解。

苏州广告策划公司将重点放在什么品牌均在主导属性方面的时刻，重点放在如何品牌前来意味着随着时间的推移-再次强调，集体锻炼，超越品牌的创造者。

许多品牌专家凭直觉认识到，他们不会赢得属性，而是会赢得利益。苏州广告策划公司这些好处比简单的功能要深得多。当前正在席卷整个行业的品牌叙事和内容营销的双重海啸反映出人们对建立更深层次的品牌联系的渴望。归根结底，共鸣就是一切。

我们不会因为品牌而购买品牌。我们买它们是因为它们的意思。