中山广告设计公司分享：所有品牌都是个人的

仅仅在几十年前，商界就认为公司价值的多达95％是有形资产。快速发展到今天，公司的价值可能超过无形资产的75％。当中山广告设计公司将品牌定义为客户心目中拥有的经验和联想之和时，拥有良好声誉的品牌的价值与业务关系和独特的知识产权资产一样重要。

如果一个品牌值得建立，那当然值得捍卫。

中山广告设计公司在两极分化的世界中捍卫您的品牌声誉，只有坚定的承诺就足以捍卫您的品牌声誉，在这个世界中，购买决定是由情感决定的，并且是非常个人化的。要在这样的条件下建立成功的品牌，您不仅需要知道自己所代表的立场，还需要知道自己所反对的立场。

中山广告设计公司以下是三个现实世界中的例子，这些例子说明了品牌如何捍卫自己最宝贵的资产。

就在最近，一名前美国国家橄榄球联盟球员雷·卡鲁斯（Ray Carruth）因串谋谋杀其妻子而被判入狱近20年，妻子当时怀孕8个月。为了保护自己的品牌形象，NFL禁止球迷在NFLShop.com上订购定制的Carruth球衣-继续禁止在许可商品上使用有争议的名称的政策。卡鲁斯（Carruth）加入了其他被禁止的运动员，例如OJ辛普森（AJ Simpson）和亚伦·埃尔南德斯（Aaron Hernandez），成为NFL的黑名单。这些步骤在沙子上划了一条线，以防止顾客和粉丝滥用与品牌更接近的能力。

同样在最近，ABC首次公开了他们的Roseanne节目衍生品“ The Conners”，其中Roseanne Barr被杀害了。今年早些时候，罗斯安娜·巴尔（Roseanne Barr）发布了一条关于奥巴马前任官员的种族主义推文，她称这是“不加考虑的笑话”。作为一个以面向家庭的节目而闻名的网络，即使考虑到出色的收视率，迅速决定取消她的节目也是一个巨大的决定。钱宁·邓吉（Channing Dungey）在2016年创造了历史，是第一位管理主要广播电视网络娱乐部门的非洲裔美国人，他说：“罗珊（Roseanne）的Twitter声明令人憎恶，中山广告设计公司令人反感并且与我们的价值观不符，我们决定取消她的演出。” 做出上述决定后，沃尔特·迪斯尼公司（拥有ABC的公司）董事长兼首席执行官鲍勃·伊格（Bob Iger）迅速发表了评论，他说：“这里只有一件事要做，那是正确的事情。” 流媒体网络和有线频道也支持ABC的决定，也使她的原创节目无法播放。

在美国枪支暴力流行之后，中山广告设计公司许多品牌决定终止与美国步枪协会（NRA）的合作关系。达美航空首席执行官埃德·巴斯蒂安（Ed Bastian）在公司范围内发布了一份备忘录，告诉员工，即使达美航空母国的立法者投票通过报复以取消对航空公司使用的喷气燃料的免税待遇，他们也不打算在正在进行的枪支管制辩论中表示支持。巴斯蒂安在备忘录中写道：“我们的决定不是为了经济利益而做出的，我们的价值也不是为了出售。我们正在对任何具有政治分歧性质的团体取消团体折扣的审查过程。”

鉴于声誉和联想比品牌的产品和服务更有价值（也许更有价值），因此，中山广告设计公司与其他财产一样对待这一价值也很重要。

请牢记以下建议来管理您的品牌：

为长期目标进行投资：确定可以在哪些领域进行投资以增强您品牌的声誉。正如我们在前几篇文章中指出的那样，眼下人们渴望真正的领导，因为对公民和媒体领导者的信任正在大大下降。杰米·戴蒙（Jamie Dimon），萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella），马克·贝尼奥夫（Mark Benioff）（如图）和霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）提供了一些示例，说明品牌如何在变革型和善解人意的愿景者之后团结起来。看一下您的领导团队，并为他们提供炫耀您品牌愿景和价值的方法。

中山广告设计公司确保个人免受愚蠢：今天的24小时社交媒体新闻周期意味着每一天都可以成为永恒，并且只需要一个白痴就可以造成巨大的损失。明智的品牌通过透明的通信基础设施和迅速的行动来防止这种情况的发生。不要让文化缺陷掩盖或容忍不良行为。在CEO拉里·佩奇（Larry Page）透露今年因不当行为而被解雇的高级经理人数之后，谷歌现在意识到，这将再次伤害您。

中山广告设计公司供应商和合作伙伴必须反映您的品牌价值：您的品牌对合规性和政策的期望必须向外延伸到属于您品牌的那些供应商和合作伙伴。就在最近，微软宣布所有供应商和分包商都必须获得保证的带薪育儿假。微软首席法律顾问Dev Stahlkopf说：“像我们这样的公司处于独特的位置，可以在我们更广泛的生态系统中产生积极的影响。我们希望将资源集中在具有共同价值观的公司上。”