宁波vi设计公司分享：大创意与创意执行和品牌体验

文化鸿沟：品牌与组织与文化与社会

如今，对性别的渐进式观点是一个备受争议的话题，不仅在广告中，而且在整个社会和政治中。总的来说，我们开始感到有必要打开过时的性别框并发展我们的传统观念，以便我们可以继续前进并在社会中以更快乐，更健康的人的身份运转。男性需要安全养育自己，并表现出更敏感和更情感的一面，就像选择传统上与男性气质相关的方式来表达自己时，无需对女性进行评判或标记。作为一个社会，宁波vi设计公司需要使人们摆脱性别定型观念的文化束缚，以便他们能够全面表达自己，过上最真实的生活。

自相矛盾的是，吉列-现在拥抱新的进步男人偶像-几十年来一直在倡导硬男子气的性别定型观念。这使得与他们作斗争的强烈的社会立场有些令人困惑和始料未及。它可能指向吉列品牌的成熟和自我反省，但是，是什么促使这一突然转变的问题仍然存在。宁波vi设计公司仍然存在的问题是，为什么营销人员会认为挑战男性气概是一种策略，并且不会疏远那些购买吉列最初创造的形象的男性目标客户。作为战略性的品牌举动，很难理解。

吉列品牌战略

上面的广告系列的主要形象清楚地显示了一方面的“想象的现实”与另一方面的“真实的消费者”之间的差距。很少有图像能比奇怪的，有烧烤的进阶男人的形象更好地说明广告与真实人之间的这种文化和社会真空。这本身就是对熟悉/不熟悉和进步/传统的一种奇怪的并置，因为它模仿了那些具有所谓的新社会价值的渐进型头脑的人，宁波vi设计公司从事着传统的男性和文化残余行为。

以吉列为例，最大的矛盾恰恰是“真实”与“想象的”现实之间的冲突，这宁波vi设计公司创造了一个扭曲的性别理想世界的扭曲表示，同时又在外面看起来很熟悉-因为它投射了我们想要的社会价值，但内心很奇怪–仔细观察，这是一个令人困扰且非常陌生的世界。

作为品牌营销人员和战略家，宁波vi设计公司需要确保随着文化的发展而不断发展品牌叙事，以避免将来因声誉受损而失败。但是我们还需要知道进化是什么以及如何做到。New Macho董事总经理兼前Lynx / Axe营销人员Fernando Desouches在他的Campaign文章中指出了一个鲜明的观点：

“男人处于危机之中，但他们不是敌人。宁波vi设计公司潜在的问题是，大多数男人被告知，因为他们是男孩，尽管他们的真实身份是特定的行为方式。人们期望他们压抑某些情绪，夸大其他情绪。表现得当，被认为是“真正的男人”。这里真正的敌人是“表现”一词。如果我们表现出自己是谁，而不是大多数时候都像我们一样，我们将生活在痛苦中。我们也是。吉列（Gillette）的重点在于告诉男人他们该如何做事，以及未能使他们感到自己是真实的人，这是失败的。是时候醒了，吉列。因为只有一件事会让男人成为男人中最好的：他自己。”

Desouches在这里有一个非常重要的区别：问题是我们头脑中的“真实男人”的文化形象，而不是真实男人。这是“真正的男人”在过去和今天的含义之间的象征性概念，我们应该为更加积极地发展我们的社会而奋斗，而宁波vi设计公司不是真正的男人本身。首先是男子气概的文化形象，然后验证了真正男人的行为。重要的是要把握这种差异，并将所有社会和文化类别视为象征性/抽象性，而将其视为有形/物理性。我们今天在自己身边看到的一切过去都是别人脑海中的抽象形象。是我们–人类–创造了这个世界，以匹配我们对世界的看法，价值观和看法，并使我们的精神形态充满物质上的内容。

因此，要影响世界的变化，我们首先不能直接通过改变人们来对现实世界采取行动，而应该在抽象的象征层面上解决变化。首先，宁波vi设计公司需要发展自己的理想，价值观和陈旧的，过时的现实分类器，以遵守我们的日常生活。只有在我们设想并创建了代表我们所生活的现实世界的更现实的象征性类别（含义和思想）之后，我们才能走出去并激发人们采取不同的行动。我们必须知道“最好的男人能成为”的意思以及它作为象征性的概念以及价值和行为的替代系统的外观，是我们试图改变的陈旧过时的刻板印象。否则，只是烟和镜子听起来更像是在猛烈抨击和受害，而不是灵感和启蒙。

吉列在这里所做的最好的事情就是成为男性对话的催化剂，宁波vi设计公司尽管这是自费的。它的野心肯定更高。

语境的差距： 大创意与创意执行和品牌体验

就像彼得·德鲁克（Peter Drucker）所说的那样，“文化是吃早餐的策略”。即使这句话在市场营销界已成为陈词滥调，但其含义现在比以往任何时候都更加重要。这句话的力量实际上与文化本身无关，而与（无形的）文化背景在完全改写（有形的）战略方面具有多大的力量无关。

品牌所有者和创意代理不仅需要了解在当前文化背景下（文化方面）各种思想和观念的含义，以及这种文化氛围如何改变和并置其含义，还宁波vi设计公司需要首先理解这些经过文化适应的思想和观念对他们的意义，在自己的品牌和业务范围内（商业上）。然后，此实现将指导创意执行和所有营销活动。

吉列打算在他们的广告中展示的是一种令人震惊的，令人震惊的，令人震惊的，令人振奋的信息。他们高估了品牌在人们生活中的重要性，从而错过了这一机会。这听起来像是高傲而光荣的，与男人交谈时，好像所有人都是在掠夺者一样，以同样的方式使他们受害，就像有毒的男性既伤害女人又伤害其他男人一样。男性受害不是阻止女性骚扰的正确途径。如果有的话，那只会使事情变得更糟，因为男人现在会因某些男人的举动而集体感到内and和羞愧，这是社会灾难的根源，因为愤怒显然必须转移到某个地方。

品牌应该尊重每个人。而且，如果品牌想效仿社会理想，则宁波vi设计公司营销人员应确保他们知道如何创造性地构筑这些理想，以免良好的意愿被反对。为了在正确的背景下加强信息传递，您需要首先了解这些想法和文化概念对您的品牌意味着什么，然后才对您的客户，最后在文化背景下意味着什么。

一味地专注于最大限度地提高文化吸引力，却很少了解这种文化刻画如何影响您的品牌策略和目标受众，这是一种比其有益的方法更为危险的方法–实际上，这与如何采用文化方法相反执行。宁波vi设计公司这是一种创造文化时尚的好方法，而不是植根于社会结构中的强大，有意义且与文化相关的品牌，从而帮助他们更快地成长。

没有相关商业执行的文化策略是胡说八道。暂时隐藏在后面可能会使您模仿文化（相关的错觉），但是从长远来看，它将是无效的。如果没有品牌相关性，就无法与文化相关。文化是品牌潜能的重要来源，但文化必须与自己的品牌优势（价值，个性，定位）和目标受众密切相关。否则，您的文化努力将被脱上下文。正是从上下文开始销售品牌。