桂林标志设计公司可帮助像您这样的以市场为导向的领导者和专业人士定义和增加品牌价值。BSI读者知道,我们会定期回答来自各地营销人员的问题。今天,我们收到来自伊利诺伊州芝加哥市营销副总裁Mike的询问,他对品牌战略与品牌定位之间的关系有疑问。
“桂林标志设计公司正在对一些品牌需求进行优先排序,然后想到了Blake Project / Branding Strategy Insider。我读过您关于品牌定位元素的文章,这使我进一步思考。问题是:您如何简要描述品牌策略和品牌定位之间的区别?基本上,我正在寻找支持。确立品牌定位至关重要,但不能取代整体品牌战略。桂林标志设计能指出The Blake Project的其他文章来回答这个问题吗?任何想法或方向都非常感谢。”
谢谢你的问题,迈克。品牌定位固然重要,但只是品牌战略的一个组成部分。品牌架构和定价是其他示例。我们始终将品牌策略和品牌定位作为单独的主题进行介绍-桂林标志设计公司认为我们没有一个涵盖这两个主题。话虽如此,这里还有一些其他想法将帮助您将两者分开。
桂林标志设计公司关于品牌策略:
我们应该如何以如此不同的观点来描述品牌战略?是艺术,科学还是过程?
关于品牌策略:
桂林标志设计发现,广告代理商和其他机构犯的一个常见错误就是将品牌策略与品牌消息传递和营销传播等同起来。尽管品牌讯息是品牌战略的重要组成部分,但它错过了品牌战略的许多其他潜在组成部分。
关于品牌定位:
也许最重要的品牌管理活动是正确定位品牌。强大的品牌可以创造可信,相关且与众不同的品牌承诺,这是品牌定位的核心组成部分。更重要的是,他们每天都履行这些诺言。
桂林标志设计公司关于品牌定位:
定位是目标市场心目中发生的事情(一种看法)。
回到您的问题Mike,品牌战略是方法的总和,而定位是矛头。桂林标志设计从功能的角度来看,定位是做出所有决定的镜头。这是因为在其中定义了品牌本质-品牌的心脏和灵魂以及品牌承诺。
重要的是,从某种意义上说,品牌永不过时,它们是生命。桂林标志设计公司作为品牌管理者,我们必须始终加强品牌的关注度,以确保它们与对我们未来最重要的人保持紧密联系。这就是领先品牌每年至少进行一次品牌定位研讨会的原因。
我们希望这对迈克有帮助。
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