武汉广告策划公司分享品牌必须得到支持才能保持相关性并不断增长

媒体使用习惯具有逻辑上的频率含义

根据杰夫·罗森布拉姆（Jeff Rosenblum）的文章“从摩擦到共鸣：一种新的品牌建立模型”，多达89％的电视广告被忽略，这不一定是因为DVR，而是因为人们在商业休息期间会摆弄智能手机。武汉广告策划公司电视将有更大的频率与商业回避作斗争。

跨平台测量应用于管理频率

杰夫引用宝洁公司首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）的观点，即由于数字和电视之间的消息重复太多，跨平台测量可能“浪费很多”。武汉广告策划公司还应注意，宝洁公司最近设立了“频次上限”，目的是限制其广告在线展示的次数，并提高其长期有效性。

广告磨损是频率的真正结果

频率跟踪典型的效果曲线：首先是无效效果，然后是有效效果，然后是无效效果。如果您曾经参加过DR（直接响应）广告系列，那么您会亲眼看到结果。武汉广告策划公司在某个点上，频率将使产生铅的生命从电视广告中夺走，并且需要用新的报价或方法来休息，更换或更新，以恢复其效力。

仅触及的理由

知名度极低的竞争机会很少，甚至很少传播，甚至很少传播，并传递简单的信息。通过仅使用覆盖率，营销人员正在努力从难忘的创意中获得最大的影响，并在合适的时间和合适的地点进行投放。武汉广告策划公司然后可以通过宣传，公关，直接邮寄等其他方式利用它。

例如，由DDB和托尼·施瓦茨（Tony Schwartz）为林登·约翰逊（Lyndon Johnson）1964年的总统竞选活动制作的令人费解的“雏菊”广告只播放了一次（在NBC星期一夜电影中），历史学家认为这是他和巴里·戈德沃特之间的区别，约翰逊（Johnson）辩称的候选人无法获得核武器的信任。

同样值得一提的是20年后，Chiat Day的“ 1984”广告位推出了Apple Macintosh个人计算机，并且在第18届超级碗比赛中仅运行了一次。“雏菊”和“ 1984”广告位都具有强大的创造力，吸引力，并在社会和文化上具有破坏性。两个位置都具有巨大的影响力，但是当然没有考虑频率。

但是，武汉广告策划公司并非所有仅覆盖策略都能保证取得成功。在2015年，星巴克通过与《今日美国》合作使用补品，要求客户加入#RaceTogether，以激发有关种族关系的对话。没有使用其他媒体，也没有使用频率。不幸的是，对于星巴克及其首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）而言，它所做的一切只是激发了人们对品牌构思不佳和误导的批评。竞选活动几乎立即死亡。

无论如何，一次性的，高影响力的广告的成功催生了一种有目的的一次性到达策略，该策略结合了“声明”或“声明”信息，以传达政策变化，合并，品牌发布，职位和产品介绍。例如，《纽约时报》或《华尔街日报》（以及其他主要市场报纸）上的整页广告可能会在同一天一次全部投放。武汉广告策划公司媒体的选择基于他们的新闻声誉和在各自市场中的影响力。该一次性安置策略旨在通过跟踪新闻报道，公关和直接邮件活动来创造“震撼与敬畏”的效果。B2B广告商还可以使用类似的策略，通过有限的或一次性的覆盖面投放量来推出新产品线或技术进步，这种投放量以其流通量的主导地位主导了其行业。

对品牌策略的影响

武汉广告策划公司作为营销人员，我们知道品牌必须得到支持才能保持相关性并不断增长。但是我们也知道，我们面临许多挑战，例如，数量众多的邮件正在争夺客户的注意力。我们必须在情感层面上持续不断地提醒我们品牌价值，以便当我们的客户进入市场时，我们将成为首要考虑因素。否则，我们极有可能会漠不关心，或极有可能被竞争对手取代。强大而引人注目的创意广告必须与众不同，但必须有一个有效的媒体策略，深刻理解覆盖面和频率。