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武汉vi设计公司分享考虑更名时的3大“注意事项”

无论大小,每家公司的生命都会经历一次重塑品牌的时刻。品牌重塑可能由多种因素组成,有时只是一个新徽标,有时是一个新名称,以及对传播和品牌战略的彻底改造。


公司决定进行品牌重塑的原因有很多。但是,武汉vi设计公司认为它们通常归结为以下三种情况:


a)生意发展不顺利。销售量正在下降,感觉需要一些大胆的改变。

b)相反,情况可能会好转,最大的竞争对手(或任何其他有前途的公司)被收购,并且以您公司的品牌为品牌赋予了新的方向。

c)公司已聘请了一个新的品牌或市场总监,他想留下自己的印记,而重新贴牌似乎是最明显的方法。


如果您打算进行品牌重塑,则需要注意一些关键事项。武汉vi设计公司无论您的理由是否具有商业意义,如果您不为这三个最大的“监视”做准备,那么您的项目注定会失败。


1.没什么好说的

可能会很想刷新徽标并更改公司品牌的颜色,以在业务停滞后增加人们的兴趣和销量。但是,除非您有其他要说的话,否则切勿重塑品牌。


新的定位或显着改进的产品是重塑品牌形象的充分理由。另一个很好的理由是观众的转移–全新的目标群体或更广泛/更狭窄的受众群体。只需更改徽标和品牌颜色,您就可以在新包装中拥有完全相同的主张,而现在,武汉vi设计公司与内部团队和外部利益相关者(投资者,记者和消费者)进行沟通将变得更加困难。


2.无内部买入

您和您的团队可能得出结论,重塑是答案,但如果您是唯一相信这一点的人,则需要推迟。


如果管理团队的成员并不完全,而且100%投入,那么您的品牌重塑将包括一个新徽标,但没有钱来正确推广该品牌。为了解决这个问题,您需要弄清楚为什么他们不支持您的想法。也许他们有正当的理由,也许与内部公司政治有关。无论哪种方式,如果您想使品牌重塑成功,您都需要做好功课并获得管理层的全力支持,然后再开始一切。当他们实际上首先想到品牌重塑是他们的想法时,您将获得最佳结果。


3.通过研究证明您的观点

武汉vi设计公司需要说的是,如果您的董事会完全反对更名,那么没有任何理性的论据会帮助您改变主意。您将必须找到一种方法来移动他们的心灵,灵魂和自我,而不仅仅是他们的大脑。


但是,如果您从怀疑中受益,并决定测试新身份以证明您的观点,则切勿仅将其与上一个进行比较来做到这一点。除非您的当前身份确实令人反感,否则由于熟悉程度,大多数人还是会选择它而不是新身份。武汉vi设计公司更好的测试方法是为具有相同消息传递的同一产品准备两个广告,一个使用您的当前身份,另一个使用您的新身份。在两个相似但独立的组中测试广告,而不是询问他们是否喜欢它,而是询问广告是否建立了购买意图以及您的策略所假定的关联。如果新的更好,那是一个好兆头。如果没有,那么在您开始重塑品牌之前,它会回到制图板上。


品牌重塑,尤其是在大公司中,并非易事,需要技能,时间,预算和利益相关者的支持。武汉vi设计公司有很多事情要小心,哪些地方可能出错。但是,这些是您绝对应该注意的三个绝对要点。


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