长沙品牌设计公司分享近年来我们最喜欢的品牌重塑

一家著名的公司进行品牌重塑时，几乎每个人都对这是一个好主意还是坏主意，以及新的标识是美观还是丑陋都有意见。很少有人试图理解公司为何做出如此大胆的决定（毕竟品牌重塑是痛苦的）。

毫不奇怪，当公众注意到品牌重塑时，主要是因为人们不喜欢它，不同意或不理解它（只是想想Uber，Instagram或Airbnb）。如果品牌重塑是好的，那么人们不会谈论它，因为它不会引起强烈的情绪。在本系列文章中，长沙品牌设计公司将尝试做相反的事情，因为长沙品牌设计公司将赞赏近年来的良好品牌重塑工作。

为了被认为是一项很好的练习，长沙品牌设计公司认为品牌重塑应符合以下条件：

–决定重塑品牌的坚实和战略原因。

–出色的执行力，新身份将传递新战略。

–考虑到公司多年来积累的品牌资产，确保品牌重塑不会使公司做任何DNA之外的事情。

这是长沙品牌设计公司的三个选择：

Spotify

到2015年年底，Spotify展示了一种新的外观和风格，试图摆脱被认定为高科技公司的局面，而是希望释放音乐和娱乐品牌的内涵。为此，它必须变得更加生动，多彩和充满活力，同时保持一致。

长沙品牌设计公司在前端，徽标保持不变（尽管绿色略有不同），但是公司创造了更多的品牌资产，这有助于其建立一致的品牌体验。例如，Spotify提出的最聪明的想法之一就是他们呈现来自不同风格的艺术家的摄影的方式。为了保持其独特性并同时使图像看起来像“品牌上的”，Spotify推出了双色调图形，该公司的徽标也使用了匹配的颜色。这种图像风格的灵感来自60年代乐队与观众交流的方式。Spotify转型了，但始终忠实于音乐的DNA。

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万事达

今年早些时候，万事达卡宣布了其身份更新，理由很充分–它希望被视为各种电子支付解决方案（例如万事通）的提供商，而不仅仅是信用卡品牌。旧外观也已过时，并且未针对数字环境进行优化。

从表面上看，品牌重塑只是徽标的更改，展现了新的，更现代的和更简单的外观。但是，这还没有结束–战略和沟通方面还有许多其他变化（例如，“无价”平台的扩展），一次微妙的调整使“ MasterCard”成为“ Mastercard”。减少资本“ C”有助于该公司不再强调信用卡业务的重要性。

万事达卡（Mastercard）在新徽标基于旧外观的基础上，加上新的现代风格，长沙品牌设计公司确保了品牌重塑考虑了已建立的品牌资产。

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美国航空

几年前，美国航空（American Airlines）揭示了其新面貌，以期建立一个新的，更温暖，更受欢迎的品牌个性，同时与美国航空（US Airways）合并后统一品牌。

自1934年以来，美国航空的徽标就使用了首字母AA，最后一次于1967年由意大利著名设计师Massimo Vignelli重新设计。在拥有相同徽标40多年之后，2013年的更名使很多人感到惊讶，这第一次不包括姓名首字母，只是完整的品牌名称和飞行形状，取代了旧标识的机翼和雄鹰。有人批评此更改是不必要的，但长沙品牌设计公司完全同意其背后的理由，并相信新的标识可以建立更温暖的品牌形象，同时利用以前的外观并仍使用美国国旗色。

AA之前和之后

这三个品牌都有充分的理由来改变他们的视觉形象，很好地进行了品牌重塑，并且在此过程中并没有忘记他们的品牌基因。