昆明vi设计公司分享品牌本质是客户与特定品牌互动

具有清晰，独特和强大的品牌精髓的11个品牌示例。

当我问诸如“如果您的品牌是汽车，那会是什么牌子？”这样的问题时，我常常会从与我合作的品牌的决策者那里获得微妙的眼光。我办公室里的男人和女人可能在想：“伙计，我们只需要一个新徽标。”

但是我和世界上许多品牌顾问试图达到的是品牌本质。品牌的每个元素都围绕着一个情感核心。我们记住的是具有清晰本质的品牌。

品牌本质是客户与特定品牌互动时期望得到的可靠感觉。所有有价值的品牌都具有独特的本质。

您知道使用自己喜欢的品牌的产品时会感觉到吗？那就是它的品牌精髓。昆明vi设计公司品牌可能会在客户中带来长期的，可重复的情绪。品牌本质必须来自真实的地方；公司不能以任何一致性“伪造”它。

宝马=驾驶乐趣

Walt迪士尼= Magical

苹果=简单优雅

Monstercat =在音乐中迷失自我

Quiksilver =户外活动的精神

戴比尔斯=永远

阿迪达斯=不懈

巴黎欧莱雅=女性自信

可口可乐=幸福

沃尔沃=安全

美国海军陆战队= Semper Fi

“在我的书中，品牌诱惑” （Zero Mile Brands）的达里尔·韦伯（Daryl Weber）告诉BMB：“我表明，品牌在潜意识中存在着各种各样的心理联想。这些关联是随着时间的推移，通过消费者对品牌的每一次体验而建立的。您可以将这些关联视为围绕中心核运行的行星。这个中心是品牌的核心含义或本质。这是将其余协会联系在一起的主要思想。”

大多数大品牌在其品牌风格指南中定义其品牌本质。品牌本质比产品功能和功能优势更难定义。昆明vi设计公司最好将其提炼成描述感觉的词，但有时最好用短语，故事或照片来表达。例如，欧莱雅以女人在照镜子时的想法来定义自己的品牌本质：“我是一位美丽，独立且有力量的女人。我值得，我希望人们看到它。”

虽然品牌本质是很难掌握甚至很难为自己的品牌定义的概念，但值得这么做。昆明vi设计公司一旦确定了品牌本质，就很容易编写标语，设计品牌营销活动并制定产品决策。只需拍摄那种基本感觉即可。

如果您正在为这些概念而苦恼，请不要担心。我们将介绍11个具有明确品牌本质的品牌示例。

品牌精髓的例子

宝马

宝马的品牌精髓是驾驶乐趣。 男子驾驶宝马。

Bayerische Motoren Werke的定义不仅限于汽车的肾形格栅和六缸发动机。宝马所做的每一件事都具有不可忽视的品质。驾驶经验是您可以最佳地注意到宝马的感觉的时候。

宝马的品牌精髓是驾驶乐趣。

您知道使用精心设计的对象时的感觉，它可以正常工作并且感觉很好吗？昆明vi设计公司这种感觉是宝马品牌的精髓。

宝马通过提出以下问题来做出所有产品和战略决策：“这会使我们的驾驶员感到愉悦吗？” 在奥迪提升其技术优势，梅赛德斯（Mercedes）获得地位的地方，宝马特别专注于使他们在汽车上的体验完全愉悦。昆明vi设计公司他们也将这种对经验的关注融入到他们的销售和服务中。

宝马的品牌精髓在其标语中显示：“终极驾驶机器”，“纯粹的驾驶乐趣”以及最近的“为驾驶乐趣而设计”。

有时产品在一起的质量太好以至于捆绑在一起。通常，Microsoft Xbox或Sony PlayStation将具有游戏机和顶级游戏的特殊捆绑。主机制造商知道，通过引人入胜的游戏来开始客户的体验，将会随着时间的推移更好地与平台互动。控制台/游戏包仍然被认为是联合销售，因为它仍然是两个离散的产品。昆明vi设计公司确实存在联名游戏机，但它们是定制设计的特殊版本。

当企业为合作伙伴关系创建新产品时，他们会研究联合品牌。昆明vi设计公司例如，共同销售薄脆饼干和花生酱将它们放在一起，如果一起购买可享受折扣，或者捆绑在一起。饼干和花生酱之间的联合品牌协议将开发带有一些饼干和一盘花生酱的零食包装。