天津平面设计公司分享一些知名品牌的打造案例

吉芬·古德vs维布伦·古德

两者的需求都随着价格的上涨而上升，但吉芬的商品与贫穷更多的是贫困而不是奢侈品。吉芬商品是随价格上涨而需求增加的另一种类型的产品，就像Veblen商品一样。

但是与Veblen Good不同，Giffen Good是必需品。需求增加与贫困有关。吉芬商品总是劣等商品，这意味着人们希望用高价商品来满足他们的需求。

如果一群贫穷的人不得不处理基本物品的价格上涨，那么增加的成本就会挤占预算中用于做同一件事的高价商品的空间。

例如，想象一个低收入家庭的谷物卡路里需求中有60％由谷物满足，而其他40％由肉类满足。现在谷物的价格上涨了。因为他们现在可以吃得更少的肉，所以他们可能必须将80％的卡路里需求用谷物填充。

因此，当您谈论吉芬产品时，您是在谈论诸如米，谷物粉和煤油等必需品。这些与Veblen产品中典型的钻石和超级跑车大不相同。

弹性需求良好与Veblen良好

有时看起来需求随着价格增加而增加，但是需求对价格不敏感。许多产品的价格会上涨，而价格不会下降太多。如果您增加了汽油成本，那么整个市场上出售的汽油量不会有太大变化；反之，天津平面设计公司人们可能会减少一些旅行，但是他们仍然需要加满油箱才能上班，买杂货。

但是这些不是Veblen的商品，因为如果价格上涨，则需求量即使略有下降也会下降。如果他们是真正的Veblen产品，那么数量将会增加。

非弹性需求是经济学家用来形容数量仅略微下降至价格大幅上涨的商品的术语。天津平面设计公司诸如教科书，商务旅行和外科手术等产品的需求缺乏弹性。在所有伟大的行业中建立业务，但不包括凡勃伦商品。

炫耀性消费

名人带着名牌手提包退出身着名牌服装的私人飞机。

当人们买东西炫耀时，他们负担得起。

要了解Veblen的商品，您必须了解炫耀性的消费。Thorstein Veblen在1989年发现Veblen的商品时就是在研究这一点。

炫耀性消费将购买作为显示财富的一种社会信号。天津平面设计公司不能购买明显消耗的产品，因为它具有实用价值。有人在购买它，以向周围的人表明自己很富有。

例如，某人可能会购买本田思域以从A到B。富裕的人可能会选择购买Bentley Continental，这样他们在从A到B开车时会显得很富裕。本特利（Bently）（如果汽车只是关于公用事业的），但他们也很重视自己发送给同龄人，邻居，同事和竞争对手的社交信号。

为炫耀财富和地位而购买的商品示例包括订婚戒指，豪华车，皮草，私人飞机，五星级餐厅和某些度假村。

某人选择与之共处的品牌也可以传达他们的财富。天津平面设计公司称这些Veblen品牌。

威宝品牌

似乎无法收取足够高的价格来吓customers顾客的品牌。

一些品牌的状态似乎无法收取足够的费用来抑制对其产品的需求。我们已经讨论过法拉利如何提前一年售出汽车，而苹果公司为iPhone收取的费用比以往任何时候都要高。

Thorstein Veblen对此不会感到惊讶，因为品牌已成为炫耀性消费中必不可少的工具。以前，休闲阶层不得不用丝绸，皮革和珠宝来装饰自己，以炫耀自己的财富，而现在，天津平面设计公司人们只需要在T恤或汽车引擎盖的胸口上展示奢侈品牌的标志即可。某些品牌是财富的象征。

请注意，来自具有地位的品牌的徽标的存在使其完全不同。一件白色T恤价值10美元。但是，路易威登/至尊盒装徽标T恤的零售价为485美元，然后在二级市场上的售价为1750美元。T恤是一种商品，而Supreme恤是Veblen的商品。红色框标志的出现改变了比赛。

路易威登/ Supreme盒装徽标T恤

我最近与爱德华·塞万提斯（Edward Cervantes）进行了有关第八代雪佛兰克尔维特（Chevrolet Corvette）的播客。工程师从前引擎的传动系统布局切换到了异国情调的汽车中更常见的中引擎布局。在这种情况下，它们超过了法拉利488的性能。

爱德华（Edward）以为以后没有人会买法拉利，而天津平面设计公司说这完全不会损害意大利品牌的销售。雪佛兰在产品性能方面无可匹敌，无法匹敌Ferarri品牌。

Veblen品牌和假冒产品。

这些品牌是假冒产品的主要目标，在市场上出售假冒产品造成的损失最大。

Veblen品牌是对造假者最有价值的品牌。中产阶级的单价和被压抑的需求意味着，犯罪分子可以通过出售带有商标徽标的劣质商品，迅速而轻松地赚钱。

但是假冒商品会严重破坏品牌。推向市场的假冒产品可能会替代人们从实际品牌中购买的产品，但并没有您想象的那么多。购买假冒产品的人可能永远不会以全价购买真正的产品。天津平面设计公司他们购买了假货以将其展示为他们永远无法负担的东西。

对Veblen品牌而言，假冒产品的实际成本是品牌资产的损失。该品牌稀释因为品牌不再是身份的象征，如果穷人们顿时显出它无处不在了。

例如，华伦天奴（Valentino）的Rockstud鞋是具有独特设计的高跟鞋，众所周知这种鞋很贵。如果大量假冒产品投放市场，那么该品牌将失去与营销人员努力开发的财富的联系。因此，天津平面设计公司必须在法律上打击假冒产品时保持勤奋和进取，否则他们的品牌将被淡化。

Veblen品牌的例子

Supreme，Bentley和Louis Vuitton等品牌都是Veblen品牌。

有些品牌似乎收费不高。这些品牌与高价和有钱人广泛相关。有钱人和佩服有钱人都同意，这些品牌的标志是地位的象征。

Veblen品牌的例子有：

节拍

加拿大鹅

克里斯塔·布鲁特

宾利汽车

劳斯莱斯

兰博基尼

法拉利

迈凯轮

芬迪

苹果

路易威登

古驰（Gucci）

克里斯蒂安·卢布汀

还有更多Veblen品牌的例子吗？请在评论中告诉我有关它们的信息。

最高

一个真正的Veblen品牌的深入实例。

Supreme是一个在红色矩形框中带有简单白色文字标记的品牌。但是，只要将徽标贴在任何东西上，甚至是砖头，该对象就会立即成为状态符号。但是说真的，您将如何处理状态符号砖…？

至高无上似乎无法以足够高的价格出售其产品，以使其无法售罄，而无法在二级市场上以零售价格的倍数出售。他们的夹克，帽衫和裤子通常售价在100到300美元之间。而且价格在二手市场上更加疯狂。一件路易威登（Louis Vuitton）/至尊装盒装徽标T恤的售价为1,750美元。经纪人将他们的产品以零售价的三到五倍转售。

詹姆斯·杰比亚（James Jebbia）于1994年创立了Supreme。天津平面设计公司它最初是滑板品牌，例如DC Shoes。他们的第一家零售店位于纽约市的曼哈顿岛。

至尊Mophie移动电源。

现在，他们经营着11个零售点及其在线商店。他们的产品具有全球需求。他们与耐克，The North Face，Lacoste和Louis Vuitton等合作伙伴共同品牌产品。我们介绍了Supreme与Mophie在电池组上的合作之一。

至尊有季节性收藏，每个发行都是新的。各个季节之间，Supreme商店将关闭数周，以便他们可以循环使用最新商品并为旺季开始时的繁忙时期做准备。重新打开时，在所有位置的块周围都有线条。由于社会规范，这些路线也加深了Supreme的吸引力。所有这些人都不会错，所以也许我应该调查Supreme。

当大多数服装公司拥有成功的服装时，它们就会向供应商求助，以生产更多的服装。天津平面设计公司不是至尊。有限的产品运行所带来的排他性是客户价值所在。从某种意义上说，他们的所有产品都是限量版，因此赛后您不太可能会看到壁球伙伴和您一样摇动Supreme球座。

至尊棒球帽。 至尊贴纸。 钱。

在线供应数量有限，已经形成了一个由人和机器人组成的家庭行业，他们将坐在Supreme网站上并为其他客户或经纪人单击“购买”。

凯雷投资集团（Carlyle Group）对Supreme进行了重大投资，因此，外部股权是否会迫使他们增加存货并在其他零售商那里出售产品以赚更多钱，还有待观察。

但是Supreme应当从The North Face的兴衰中汲取教训，然后再次崛起。他们的地位与Supreme相似，从零售地点出售有限的货源。但是，疲软的季节和外部压力迫使他们在销售点出售产品。他们失去了与品牌相关的排他性，几乎没有恢复。