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天津标志设计公司分享视觉语言如何使企业的品牌知名度高

设计师和品牌经理被告知,设计的一致性对他们使用的品牌很重要。但是我们真的知道这意味着什么吗?还是为什么这是一件好事?在从事品牌战略工作之前,我曾担任工业设计师11年。我曾与擅长管理视觉语言的品牌合作,还与其他品牌的产品线与多顶披萨一样稳定。一致性更好……请相信我!


视觉语言是同一产品系列或品牌下不同产品之间设计的一致性。例如,Microsoft Surface系列计算机的类似视觉语言。Microsoft Surface系列:Surface Pro,Surface Book,Surface Studio和Surface Laptop

之所以称为“语言”,是因为它是帮助不同产品相互联系的一致规则集,就像语言如何帮助人们彼此联系一样。一个简单的例子是自60年代以来所有BMW车型上的双烤架。如果您在汽车上看到它,就不需要看徽章就知道它是宝马。


宝马3系25年以上

视觉语言使客户体验更加一致。设计的一致性可以创造竞争优势,因为具有相似视觉语言的竞争对手产品将被视为“副本”,并且仅用于验证原始产品。

当许多设计师将在品牌上工作时,品牌如何使视觉语言保持一致?执行设计师可以创建指南和参考设计,以为其他设计师提供决策依据。



视觉语言如何影响业务?

使产品在生产线上看起来一致,可能看起来像是纯粹的美学追求。陈列室,小册子和网站看起来更好。但是对视觉语言的承诺会带来更多的销售和更高的利润吗?答案是肯定的,原因有很多。


视觉语言使您的品牌知名度高。

只有当客户将您的产品视为公司的产品时,您才可以利用或增加品牌资产。您的品牌名称和徽标是用于实现此目的的,但它们仅适用于此。人们使用许多不知道品牌来自哪个品牌的产品,因为他们从未读过标签或忘记了品牌名称。

如果产品具有熟悉的设计语言,人们就更容易识别它。记住积极经历的客户可以促成销售。从规模上看,这是一个重大影响。

创造一致的体验。

人们在没有设计语言的企业中为产品而苦苦挣扎。此类产品之间的切换对客户而言是不愉快的;客户对公司产品的外观和功能抱有期望,当其他产品与客户期望的不同时,会妨碍体验并丧失信誉。

在给定选择的情况下,客户将选择与非一致的产品线。

实际上,我们批评Google在发布时并未采用其Made by Google系列产品的设计语言。缺乏一致的设计语言可能会阻碍客户体验和未来的销售。


具有强大设计语言的公司可以拥有长期的竞争优势,因为他们可以“拥有”设计,尤其是在与同类产品的视觉语言完全不同的情况下。任何外观相似的设计都将被视为复制品,并且在潜在客户中没有信誉。


视觉语言的典型例子:

Dewalt系列产品具有很强的视觉语言。

微星电脑产品线

戴森吸尘器系列

您如何实现视觉语言?

可视语言(如果使用参考设计和指南来定义)。


要在整个产品中实现一致的视觉语言,您需要向产品的设计人员说明颜色,样式和细节。

“目前,我们的设计部门由近十二个职能和结果团队组成,” Air BNB设计部门的Karri Saarinen说。“很明显,我们需要更系统的方法来指导和利用我们的集体努力。”


您的品牌标准指南应为平面设计师提供一些说明。品牌标准可能足以满足Web设计人员和应用程序开发人员的需求,但是他们通常会寻求样式指南(例如Google的指南),因此图标,菜单和其他交互式元素是一致的。

硬件产品的设计语言很难通过2D指南进行解释,因为它是3D的。这需要参考设计。工业设计师,机械工程师和建筑师喜欢参考设计,因为它是他们需要努力实现的切实的3D示例。参考设计的最著名示例是概念车(维基百科)。


马自达在使用概念车作为参考设计来为他们的量产车创造一致的视觉语言方面表现最佳。在2010年洛杉矶车展的Shinari概念车中引入了现代的马自达视觉语言。他们为Mazda 3,他们的最畅销产品以及其余产品提供了可视化语言。


视觉语言结论

视觉语言是企业管理层应该理解并朝着的方向发展。视觉语言,设计语言和视觉词汇不仅仅是您的设计负责人听起来很重要的流行语;他们指的是品牌营销中的基本概念。视觉语言是利用品牌资产的最有效方法,而充分利用资产是适当的业务管理的全部内容。


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