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天津vi设计公司谈企业为什么要重塑品牌

当一家公司选择重塑自己的品牌时,有两个普遍的原因:从崩溃中复苏或振兴。CEO和其他老板必须采取的第一步是确保更名确实是最好的步骤。

也许在崩溃之后,这个决定很容易。另一方面,如果目标是增加能量并振兴品牌,那么很难知道改名是否是正确的举动,因为这样做常常适得其反。但是,一旦做出决定,对于任何想知道如何重塑品牌的人,我们都会提供指南来帮助您:


四步程序:

做研究以了解什么是错误的,什么是错误的以及什么会使情况变得更好。

了解您想通过品牌重塑实现的目标。确保确实需要这样做。

确保获得利益相关者的广泛支持。

有一个适当的流程并在适当的位置。事情可能会变得复杂,因此您需要知道组织将如何应对。


为什么要重塑品牌

除了显而易见的事情之外,当消费者不再希望与其品牌建立联系时,公司应该重塑品牌。旧的牙膏广告曾经说过,五分之四的牙医会推荐自己的品牌。如果五分之四的人不希望与某个品牌有任何关系,那么该是时候重新定义自己的形象并重塑品牌了。


如何重塑品牌

找到正确的品牌重塑策略并不容易。曾几何时,可口可乐认为他们需要重塑品牌,以给公司带来新的活力。

该公司使用“新可乐”作为其百年历史产品的品牌重塑方式。结果是失败。为了做好品牌重塑工作,首先必须找出使客户吸引到公司的因素。或者,您缺乏什么特征吸引他们进入类似的公司。天津vi设计公司在所有品牌重塑规则中,最重要的是找到人们的激情-他们热爱或恨品牌的原因。


可口可乐的问题不是味道,改变可口可乐使忠实的顾客疏远,也没有以任何方式振兴品牌。可乐也不能解决这个问题。许多人的品牌链接是红色罐头和白色字迹。


实际上,有些人怀疑整个品牌重塑工作是一种虚假的方式,天津vi设计公司以提醒人们他们对可口可乐的现状-并在向新可口可乐的过渡过程中获得免费宣传,然后再回到“旧”可口可乐。 。


品牌重塑失败的另一个例子是Tropicana。橙汁公司认为旧标签已经过时。因此,在2009年,他们选择重做纸箱的设计。但是客户很快就决定,他们不喜欢旧的忠实橙汁的新外观。该公司意识到了自己的错误,并恢复了原来的设计,但在销售额下降20%之前就没有。人们与那个原始的纸箱有很深的联系。


天津vi设计公司当品牌重塑遇到障碍时,不能保证客户会回来。客户确实返回了可口可乐,但是客户返回Tropicana花费了更长的时间。


仅在发生变化时才重命名

如果您要做的只是更改名称,请勿重命名您的公司。一个负面的品牌重塑示例,除了名称更改外什么都没有发生,是Radio Shack成为– The Shack。

也许他们认为The Shack听起来更时髦?问题是,Radio Shack所更改的只是他们的名字。他们没有新的产品线。他们的销售量不大,无法吸引新的“品牌”。Radio Shack的名字没有改变。这种品牌重塑没有效果,他们最终关闭了1000多家商店。

进行品牌重塑的第一步 是找出客户忠实和热情的对象。显然,对于Radio Shack来说,这个名字不是答案。


如何成功重塑品牌

一种成功的品牌重塑方法是围绕新形象引起轰动。当Old Spice发现购买产品的人中有一半以上是女性时,他们明智地决定以这个新发现的目标人群为基础进行宣传。Old Spice为他们制作了广告,并提出了针对女性的流行语,例如“男人闻起来像男人的男人”。


Old Spice的品牌重塑非常成功。天津vi设计公司在新的重点品牌重塑的第一年,网站访问量增长了300%。人们上网寻找该公司的广告!他们的产品和YouTube订阅者的销售额增长了200%以上。

经过这次成功的宣传活动之后,该品牌继续树立了一个随和而幽默的品牌形象,现在也吸引了年轻人。


如果品牌问题不是你的错怎么办?

Burberry已有150多年的历史了,但是不知何故,这家奢侈品服装公司在90年代成功走上了错误的道路。某些人将Burberry视为矮胖的品牌或老年女性的品牌。虽然它被其他人视为英国帮派穿着的服装品牌。目前尚不清楚这两个关于Burberry的看似不一致的想法是如何同时发生的,但是他们确实是这样,而且都没有帮助它出售服装。

有一段时间,甚至有报道称,穿着Burberry的人被禁止进入某些夜总会,因为穿着由该品牌制造的衣服的人正在引起麻烦。


然后,在世纪之交后不久,巴宝莉(Burberry)对其外观进行了大修。天津vi设计没有改变自己的名字或口号。他们做了一些更有效的事情。Burberry改变了他们的形象,使其更现代,同时保留了一些经典风格,并聘请了Emma Watson,Kate Moss和其他年轻的时髦艺人来代表他们。结果第三季度为7.47亿美元

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