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标志设计与品牌推广的区别

2024-06-21

人们普遍认为“标志设计”和“品牌塑造”是同一件事。有时这两个术语甚至被用作同义词。然而,尽管它们密切相关且必须以有凝聚力的方式协同工作,但它们却是截然不同的过程。标志设计是设计品牌标志的过程。而品牌推广是建立品牌的过程。因此,为了更好地理解标志设计和品牌推广之间的区别,首先定义标志和品牌的概念很重要:品牌标志是一种易于识别的图形符号,用于标识公司、商业产品或任何公共或私人实体。它是在充满图形元素的竞争世界中区分品牌的方法之一,每天都有图形元素试图吸引我们的注意力。品牌标志通常是字体、图形/符号和颜色的组合。它是品牌视觉识别的一部分的图形元素。


例如 CHANEL 品牌标志

CHANEL 的标志是奢侈品牌中最著名的标志之一。它由两个相对互锁的 C 和大写的 CHANEL 字样组成。有时品牌会单独使用两个 C(例如在某些产品包装上)或仅使用“CHANEL”部分(例如在网站上)。因此,该标志在不同渠道上有多种用途。


品牌定义

品牌是人们在考虑公司的特定产品、服务和活动时在脑海中形成的想法或形象,既有实际意义,也有情感意义。当人们接触到特定品牌之间的所有接触点时,就会触发这种物理和情感线索的组合。这些接触点可以是品牌名称、品牌标志、产品、视觉识别、员工或广告等。


例如CHANEL品牌

看到标志后,如果你对这个品牌有点熟悉,一些图像和情感可能会浮现在你的脑海中,它可能看起来像上面的照片拼贴画。有些人可能会感受到一种奢华和优雅的感觉,回想起品牌的创始人是时尚偶像,想到产品(化妆品、衣服、配饰)、法国高级时装、高昂的价格或店内体验。我们每个人的体验和感知都会有所不同。然而,由于香奈儿的品牌战略,品牌的整体印象应该与普通民众非常相似。 


标志设计和品牌推广有何区别?

品牌化是建立品牌的过程。更具体地说,这是公司设计的一种策略,旨在帮助人们快速识别他们的产品和组织,并让他们有理由选择他们的产品而不是竞争对手的产品。品牌化战略阐明了特定品牌是什么,不是什么。品牌推广可以通过使用不同的工具来实现。品牌推广战略中使用的一些元素包括:

品牌精髓:宗旨、愿景、使命和价值观

品牌定位

品牌承诺

品牌标识:名称、语调、视觉识别设计(包括品牌标志设计)

广告和传播:电视、广播、杂志、户外广告、网站、移动应用程序……

赞助和合作

产品和包装设计

店内体验

工作空间体验和管理风格

客户服务

我们可以看出,标志设计是设计品牌视觉识别的工具之一。


为什么标志对于品牌推广如此重要?

虽然标识只是品牌元素之一,但它很可能会出现在与客户和其他利益相关者的大多数接触点上,例如网站、小册子、文具、产品、包装、广告、制服、商店等。因此,品牌标志可以被视为让人们快速识别组织、其产品和服务的主要图形元素之一。而且,它往往是人们用来识别您的第一个东西。

这就是为什么精心设计的标志对于品牌推广如此重要:品牌标志是您的客户和其他利益相关者的主要识别点之一。它将有助于在几秒钟内通过不同的渠道和接触点检测您的品牌。

它在不同的沟通渠道上创造了一致性:在当今世界,企业和组织存在于各种平台上,包括网站、博客、社交媒体、活动、传单、小册子、名片等。拥有多用途品牌标志将使您能够在所有不同的沟通渠道中以一致的方式恰当地代表您的品牌。

它是您品牌标识的一部分:这非常重要,因为它是向与您交流的其他人员形象地反映您的品牌名称、价值观和个性的主要工具之一。

它能树立专业形象并提高期望:人们期望品牌具有专业外观,从其品牌标志开始。由专业设计师设计的优质品牌标志不仅能让您的品牌脱颖而出,还能让您看起来更加可靠和值得信赖。此外,聘请品牌标志设计师将增加您拥有独特、创新且能反映品牌身份的品牌标志的机会。

它将使您的品牌在竞争中脱颖而出:品牌可以利用品牌标志设计来让自己在竞争中脱颖而出。与竞争对手相比,在品牌标志设计中使用不同的颜色、形状、样式和字体是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。相关的品牌标志设计还将帮助人们在行业内回忆起该品牌。

它可以促进与利益相关者的情感联系并提高品牌忠诚度:人们在看到您的品牌标志时应该立即与您的品牌联系起来。好的品牌标志设计将有助于增强人们对您的组织的记忆以及他们的感受。如果感觉是积极的,无论这个人是潜在客户、员工还是供应商,品牌标志都将有助于他/她与品牌的情感联系,以及您的品牌战略的其他要素。这是我们在 2010 年看到的事情,当时服装品牌Gap 决定更改其品牌标志,许多消费者对新品牌标志设计非常失望,因此公司选择恢复原来的品牌标志。


结论

总而言之,品牌标志本身是代表品牌的图形元素,而品牌是代表组织的所有有形和无形方面的组合。没有品牌,品牌标志就没有真正的意义,它只是一个图形元素。精心设计的品牌标志和有效的品牌战略相结合,不仅可以帮助组织有效地吸引受众,还可以打造一个坚韧不拔、行业领先的品牌。如果您是一名企业家,正在考虑打造一个新品牌,请不要低估精心设计的品牌标志的重要性,它与您的整体品牌战略相一致。从长远来看,这将是对您的品牌和组织的一项有益的投资。


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