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注:本文“农林牧副渔vi设计”配图为本公司设计作品
如果一个新客户带着一个他们希望重新设计的网站来找你,但是因为分析显示很少有人访问或转换移动网站,他们希望你优先考虑桌面网站,会发生什么?你的数据告诉你这是错误的,但他们的数据却表明并非如此。
作为一名网页设计师,你可能从很少甚至没有自己的数据开始。直到一个网站推出(或重新推出),你才能开始收集关于其性能的真正分析。即便如此,也需要一段时间才能从中得出有意义的见解。因此,在许多情况下,网页设计师在设计一个新网站之前和设计过程中所使用的是行业数据:受众洞察;竞争性研究;关键词分析;谷歌公告;营销调查和报告[引用]对于日复一日构建网站的人来说,密切关注行业洞察是有意义的。然而,对于你的客户来说,这可能不是[/pullquote]对于日复一日构建网站的人来说,密切关注行业洞察是有意义的。不过,对你的客户来说,可能不是。这是因为他们来自一个基于内部数据做出商业决策的地方——关于他们的受众、他们的位置、他们的产品等的数据。他们可能会使用行业分析作为基准,但不会推动像公司方向这样重要的事情。让我们看看为什么会出现这个问题,以及如何通过展示网站分析和行业数据是设计网站的最佳解决方案来克服这个问题。
如果你的客户的分析与行业数据相冲突怎么办?2015年,谷歌宣布移动搜索已经超过桌面搜索。这个消息让每个人都在谈论,并最终引发了移动优先、微时刻和语音用户界面等趋势。在网页设计领域,除了移动优先之外,没有其他发展方向。这并不意味着桌面用户被完全遗忘了;这只是意味着在设计用户体验时,手机需要占据靠前的位置。但是假设一个需要设计的客户来找你。他们不断强调,他们不希望你在移动领域投入太多精力,因为他们的分析显示,他们的流量中只有不到9%来自移动设备。之前的设计师不为移动费心,所以你也不应该。虽然最好对此给出一个明确的回答,但他们的移动流量如此之低有两个可能的原因:
他们的目标受众是那些一开始就不太喜欢手机用户的人;
该网站是为桌面设计的,因此在移动搜索中排名不佳。
现在,你不想拒绝你的客户。分析显然对你的客户很重要,对吗?所以你需要做的是用事实来说明问题。
向你的客户展示事实有很多方法可以让你用确凿的事实来说服你的客户你想让他们的网站走的方向是正确的。
1.使用来自谷歌的证据
移动优先索引正式成为谷歌2019年所有新网站的索引和排名方式。即使你的客户认为他们的受众主要来自桌面,但如果他们想从谷歌获取流量,遵守谷歌的搜索规则仍然很重要。如果你真的想证明这一点,你可以通过谷歌的移动友好测试运行他们的网站:看到像耶鲁艺术学院这样的结果肯定会帮助你加强你的论点:
2.使用来自他们自己的谷歌分析的证据虽然你的客户的流量主要来自桌面,这可能是以前的设计师选择支持桌面,这可能是移动电话数量低的原因。如果网站没有移动响应,更不用说移动优先,它不会排名很好。也就是说,这个故事可能不仅仅是"我们只有8%的流量来自手机,所以忽略它。"带你的客户去他们的谷歌分析,深入挖掘移动标签。你需要让他们关注更有说服力的分析,比如跳出率和平均停留时间。即使移动流量较低(你已经解释过这可能是因为用户界面是为桌面设计的),这些用户也可能是对网站内容反
注:本文“农林牧副渔vi设计”配图为本公司设计作品


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