杭州vi设计公司收集的数据允许您建立强大的基线指标

有没有想过衡量品牌投资的回报会有多大的挑战？对于专业杭州vi设计公司来说，这可能比您想象的要容易。专业服务行业由其熟练和有才华的个人定义。新业务更频繁地来自可见的专业知识，而不是随意的商业-社会联系。毕竟，专业服务购买者在网上投入了大量资金，因此他们会寻找他们认为可以最有效地解决问题的专家。

在这个竞争激烈的市场中，强大的品牌可以帮助传达专业知识、可信度和知名度。许多快速发展的公司以科学的方式进行营销——进行测试、衡量结果、调整和重复这个过程。去年对高增长公司的研究表明，对目标受众进行频繁研究（至少每年一次）的公司的增长速度是不研究目标受众的公司的两倍（见下图）。

什么是品牌追踪？

品牌跟踪是衡量品牌认知随时间变化的过程。它量化了品牌投资的回报并支持品牌战略决策。有了足够的数据和正确的工具，您几乎可以立即测量这种感知。例如，拥有大量社交追随者的消费品牌能够使用社交媒体数据和网络分析实时跟踪他们的品牌。可悲的是，大多数专业服务公司没有足够大的社会追随者来使这种实时品牌跟踪变得实用。

但这并不意味着专业服务公司不能进行品牌跟踪。

由于购买周期复杂且交货时间长，公司必须以不同的方式进行品牌跟踪。例如，通过在业务开发过程中嵌入数据收集，公司可以衡量买家的看法。通过跟踪您的品牌，杭州vi设计公司将能够看到您的公司在哪些方面表现出色以及在哪些方面有改进的机会。整个进程如何运作？它归结为5个步骤：

• 建立基线指标

• 在业务发展过程中嵌入数据收集

• 调整品牌战略

• 汇总和分析结果

• 重复

第 1 步：建立基线指标。

衡量品牌实力的一种行之有效的方法是进行品牌研究。只有了解买家如何看待你——你的优势和劣势——你才能知道将注意力集中在哪里。品牌研究是定性研究和定量分析的平衡行为。杭州vi设计公司收集的数据允许您建立强大的基线指标，例如：

相关性——您的服务与客户的相关性如何？

价值——您提供的服务有多大价值？

交付——你说你会做的事情做得如何？

忠诚度——您的客户未来与您合作的可能性有多大？

推荐人——您的客户是否推荐了您的公司？您的净推荐值是多少？

声誉——您在市场上的声誉如何？

知名度——您的公司在市场上的知名度如何？

第 2 步：将数据收集嵌入业务开发流程

一些专业服务公司利用他们的网站进行潜在客户开发。杭州vi设计公司愿意为内容交换信息——这相当于在决定是否加入之前将脚趾浸入水中。

在正确的时间捕获正确的信息对于成功的入站营销策略至关重要 - 在品牌跟踪中同样重要。投资于数字基础设施的公司可以在采取行动时对其网络访问者进行调查，收集用于衡量品牌认知度的数据。

如果您的公司没有数字品牌跟踪能力，请不要担心。有替代方案。品牌认知度也可以通过训练有素的面向客户的员工在正确的时间对潜在客户和客户进行调查来衡量。

他们可以在定期安排的电话交谈中提出问题，或向客户发送简短调查的链接。有很多方法可以收集这些数据。

第三步：调整品牌战略

据说杭州vi设计公司的定义是一遍又一遍地做同样的事情并期待不同的结果。今天在专业服务领域可以看到这种做法。许多公司坚持过时或未区分的定位和信息，希望建立一个更强大的品牌。

您的品牌研究活动应该发现您可以建立的优势和您可以应对的挑战——并建议您应该对您的品牌战略做出改变。使用品牌研究中发现的指标作为基线，您可以跟踪您做出的任何战略决策的影响。

第 4 步：汇总和分析结果

杭州vi设计公司汇总和分析您收集的数据的时间点可能会有所不同。每个公司的客户参与生命周期都不同。对于某些人来说，跟踪品牌调整可能需要几个月的时间。对于其他人来说，可能需要一年多的时间才能评估品牌绩效。

在分析数据之前，请尝试预测结果将显示什么。然后将杭州vi设计公司的假设与您的实际发现进行比较。校准您对公司品牌的理解将有助于使未来的战略品牌决策更容易。牢记您的基准指标。哪些方面有所改善？哪些战略品牌调整可归因于改进？

第 5 步：重复

运用科学方法的原则，品牌追踪是一个品牌持续成长和发展的循环过程。

要在当今瞬息万变的市场中竞争，您需要不断把握目标受众的脉搏。只有知识才能为杭州vi设计公司提供在他们心中保持相关性所需的信息。品牌跟踪为您提供了收集和理解这些变化的必要工具。它还提供了一种可量化的方式来证明营销投资的回报。