猫粮品牌形象如何建立

问题：

Super Gato 是哥斯达黎加当地的猫粮品牌。过去几年，该品牌不得不面对 Cat Chow 和 Whiskies 等大型国际竞争对手的到来，这导致 Super Gato 的销量大幅下滑。杭州品牌设计公司该品牌需要找到一种方法来从激烈的竞争中脱颖而出，并要求代理商 JWT 哥斯达黎加帮助它找到促进销售的方法。

解决方案：

该机构专注于寻找有价值的见解，将 Super Gato 变成一个独特而特殊的品牌。他们的方法是关注猫的行为，这使他们认识到猫是多么喜欢玩盒子。智威汤逊哥斯达黎加利用这一宝贵的消费者洞察（在本例中为猫）并用它来改进产品。

该机构不仅提出了一项宣传活动，杭州品牌设计公司还提出通过改变产品包装来改变品牌的定位。通过从传统的塑料袋转变为纸箱，Super Gato 从销售简单的猫粮转变为具有双重功能的产品。通过这种变化，猫不仅可以享受优质的食物，还可以玩弄产品的包装。

此外，为了将这种新包装介绍给消费者，杭州品牌设计公司还发起了线下和线上的宣传活动。在此活动中，业主可以在社交媒体渠道上分享他们最喜欢的宠物玩盒子的照片。

结果：

Super Gato 不仅仅是一个简单的猫粮品牌。杭州品牌设计公司客户现在将品牌与新价值联系起来：猫及其主人的娱乐。

根据该机构的网站，“该品牌传播得如此之快，影响如此之大，以至于它出现在新闻中”。销售额增长了 31%，Super Gato 的市场份额飙升了 16%。

结论：

本案例研究反映了最重要的品牌规则之一：始终以客户为中心。杭州品牌设计公司智威汤逊哥斯达黎加在分析最终消费者的行为并为他们提供偏爱该品牌的充分理由方面做得非常出色。

许多营销人员倾向于关注购买者的行为，但这里的品牌关注最终消费者（猫）和客户（它们的主人）。Super Gato 的新包装成为猫的有趣玩具，也适合喜欢在互联网上分享动物照片的主人。

此外，Super Gato 的这一聪明举措让该品牌在门店中脱颖而出；杭州品牌设计公司有了新包装，顾客可以更容易地在货架上识别品牌，因为 Super Gato 纸盒在其竞争对手的塑料包装中可以立即识别。