不确定“品牌”的含义?别担心!品牌是那些有点模糊的营销概念之一,很快就会变得混乱,即使对于那些研究过营销的人来说也是如此。今天福州平面设计公司就来看看“什么是品牌”,并尝试用简单的文字和例子来给出一个明确的答案!
为了理解品牌的概念,首先我们需要知道什么是产品和品牌。
“从广义上讲,产品是可以提供给市场以满足需求的任何东西,包括实物商品、服务、体验、事件、人员、地点、财产、组织、信息和想法”。这意味着产品可以是任何东西,从酒店住宿、航班、语言课程到衣服、食物、牙刷等。
为了说明产品的定义及其在定义品牌中所扮演的角色,福州平面设计公司将使用水的示例:水是每个人赖以生存和生存的免费资源。然而,在人类和公司开始将其商业化的那一天,它就成为了一种产品,例如通过出售装在玻璃瓶和塑料瓶中的矿泉水。
但是水看起来总是一样的,不是吗?它是液体和透明的。那么,不同的公司如何销售相同的产品,但仍然说服人们购买他们的瓶装水而不是竞争对手的瓶装水呢?
答案是:通过创建品牌。
“品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征,可以将一个卖家的商品或服务与其他卖家的商品或服务区分开来”(美国营销协会)。
您可以将品牌视为人们在考虑公司的特定产品、服务和活动时所想到的想法或形象,无论是在实际的(例如“鞋子很轻”)和情感的方式(例如“鞋子让我感觉很强大”)。因此,福州平面设计公司创造品牌的不仅仅是物理特征,还有消费者对公司或其产品的感受。当接触到名称、标志、视觉识别甚至所传达的信息时,就会触发这种身体和情感暗示的组合。
一个产品很容易被市场上的其他参与者复制,但一个品牌永远是独一无二的。例如,百事可乐和可口可乐的味道非常相似,但出于某种原因,有些人感觉与可口可乐的联系更紧密,而另一些人则与百事可乐联系更多。
让福州平面设计公司用水的例子再次说明这一点。销售的产品是水,但为了说服人们购买特定的水,公司开发了不同的水品牌,如依云、巴黎水、斐济或富维克。这些品牌中的每一个都为产品水提供了不同的含义:
– 依云让您感觉年轻
– 巴黎
水清新、气泡和性感– 斐济水纯净、健康和自然
最后,品牌是一个人对特定产品或公司的直觉。每个人都会创建自己的版本,有些品牌的受欢迎程度会随着消费者对它们的感觉而增加或减少。
“品牌化是赋予产品和服务以品牌的力量”。
品牌塑造是通过在消费者心目中创建和塑造品牌来赋予特定组织、公司、产品或服务以意义的过程。这是组织设计的一种策略,旨在帮助人们快速识别和体验他们的品牌,并通过阐明这个特定品牌是什么和不是什么,让他们有理由选择他们的产品而不是竞争对手的产品。
福州平面设计公司目标是通过提供始终符合品牌承诺的产品来吸引和留住忠诚的客户和其他利益相关者。
消费者:如上所述,当消费者对来自不同公司的相同产品犹豫不决时,品牌为消费者提供了一条决策捷径。
员工/股东/第三方: 除了帮助消费者区分相似的产品外,成功的品牌战略还可以提升公司的声誉。这种资产可以影响一系列的人,从消费者到员工、投资者、股东、供应商和分销商。例如,如果您不喜欢或不觉得与某个品牌有联系,您可能不想为它工作。但是,如果您觉得该品牌了解您并提供激发您灵感的产品,您可能希望为它工作并成为其世界的一部分。
公司倾向于使用不同的工具来创建和塑造品牌。例如,福州平面设计公司品牌可以通过以下方式实现:
品牌定义:宗旨、价值观、承诺
品牌定位声明
品牌识别:名称、语气、视觉识别设计(包括标志设计、调色板、排版……)
广告和通讯:电视、广播、杂志、户外广告、网站、移动应用程序……
赞助和合作
产品和包装设计
店内体验
工作空间体验和管理风格
客户服务
定价策略
在福州平面设计公司的品牌水示例中,包装设计和广告可能是营销人员使用的最强大的工具:
包装设计是无声的推销员,会在店内吸引忙碌的消费者注意力。它让消费者了解产品的特性,并在视觉上将品牌与货架上的竞争对手区分开来。
一个有趣的例子是 Fiji Water,它成功地创造了一个完美体现品牌价值的瓶子设计:纯度通过透明效果体现,而自然则通过背景中的热带花卉和树叶的形象来感知。
但是,该品牌最好考虑使用玻璃包装而不是塑料包装。这将更符合他们描绘的自然形象,对地球更有利。包装不仅仅是设计。选择的材料也会对品牌产生影响。
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