说实话,我们以消费为导向的社会常常被认为与“道德”和“可持续”这两个词格格不入。
我们消耗太多。
我们购买我们不需要的东西。
我们购买对人类、动物和环境有害的东西。
更糟糕的是,我们通常甚至没有意识到这一点。
当福州广告设计公司看到大型快餐品牌多年来向大众市场销售不健康的产品,或者大型化妆品品牌宣传含有有毒成分的产品时,我们可能会开始怀疑品牌和营销是否真的是这么好的工具。
这提出了一个基本问题:品牌对社会有害吗?
答案是:嗯,这取决于。
所有类型的行业和演员都有各种各样的品牌:
从私营部门到公共部门。
从组织到个人。
从公司到非政府组织。
在这些类别中的每一个类别中,您都可以找到被认为比其他品牌更具道德/对社会更好的品牌。品牌本身没有好坏之分。然而,其背后的公司/组织/个人的价值观、战略和行为会影响品牌的好坏、道德或不道德的看法。福州广告公司在本文中,我们想就在企业部门内建立道德品牌提供一些指导。我们所说的道德品牌是指由真正关心他们所属的社会、法律和生物的公司创建的品牌。在这里,我们不是在谈论那些只为获得新客户或某种竞争优势而这样做的公司。
为了理解道德品牌的概念,福州广告公司首先需要了解“道德”和“品牌”这两个词的含义。
定义“道德”:
在牛津字典定义的“道德”,如下所示:
涉及处理这些的知识分支的道德原则。
道德上好的或正确的。
避免对环境造成伤害的活动或组织。
定义“品牌”:
另一方面,美国营销协会 将品牌定义为“将一个卖家的商品或服务与其他卖家的商品或服务区分开来的名称、术语、设计、符号或任何其他特征”。
换句话说,正如福州广告设计公司在“什么是品牌”一文中所解释的那样,品牌是人们在以实际和情感方式思考公司的特定产品、服务和活动时所想到的想法或形象。
在企业部门中,道德品牌因此与品牌背后的产品和业务活动直接相关。例如,如果一家销售转基因水果和蔬菜的公司因其对邻近社区有毒的农业做法而闻名,那么该品牌很可能不会被公众视为道德。
福州广告设计公司应在《道德品牌与企业声誉》一文中解释说:“道德品牌不应损害公共利益;相反,它应该有助于或帮助促进公共利益”。
作为一个道德品牌,该品牌:(1)道德行为;(2) 考虑经济、社会和环境责任;(3) 正直、诚实、负责并致力于做正确的事;(4) 为公司、客户及其利益相关者创造附加价值。
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