公司标志设计为专业服务公司打造品牌有两种方式

为专业服务公司打造品牌有两种方式：1) 对现有公司或服务线进行品牌重塑，以及 2) 推出新的公司或服务线。这两种品牌推出的方法在整体过程中是相似的，但它们的曲折却截然不同。

品牌发布定义

品牌发布是创建目前尚不存在的专业服务品牌的过程。由于公司标志设计是从零开始，您有一个独特的机会来选择您希望如何在市场上定位您的公司、您想要服务哪些客户以及您将为他们提供哪些服务。现在是制定引人注目的价值主张的最佳时机。另一方面，品牌重塑涉及已经拥有客户、员工和至少部分品牌资产的现有公司。品牌重塑涉及更新您的身份、市场定位和/或消息传递。这些变化可以适用于整个公司或单个实践或服务。当然，公司标志设计必须考虑新品牌将如何影响现有客户关系、您公司多年来积累的任何品牌资产以及您的营销势头。这是不是同一个品牌的推出，你在哪里与那件事大空挂图从头开始的情况。您的品牌资产为零。而且现金几乎总是吃紧。

品牌发布和品牌重塑都不同于品牌延伸，在品牌延伸中，您将新的服务线添加到现有公司的产品中。例如，如果 XYZ Systems 推出 XYZ 云服务，那就是品牌延伸。

如何搞砸品牌发布

品牌发布提供了一个绝佳的机会，可以给人留下良好的第一印象。然而，许多公司设法搞砸了——从他们的公司名称开始。许多专业服务采用历史悠久的方法，并以其创始人的名字命名他们的公司。或者，他们在名称中使用与服务相关的通用术语（例如“专业”、“系统”、“技术”、“服务”或“关联”）。由此产生的绰号通常又长又笨拙，很快就会缩写成一串容易忘记的字母。长名称在网络上也是一种负担，它会产生一个难以输入和记住的域。

说到网络，公司标志设计许多公司在他们最重要的营销工具——他们的网站上投资不足，从而让潜在买家失望。一个看起来很便宜、没有差异化的网站是一个很大的障碍。事实上，我们对推荐的研究表明，三分之一的潜在买家排除了仅根据其网站被推荐给他们的公司。

当他们最需要信誉时，许多初创公司错过了建立信誉的所有机会。这相当于穿着运动裤出现在正式活动中。是的，有更好的方法。

品牌发布优势

一个新品牌似乎没有很多好处。没有客户，没有业绩记录，也没有现金，有什么值得羡慕的？但一个新的专业服务品牌确实提供了三个引人注目的优势：

新的快感。 在许多文化中，尤其是在美国，人们都被新鲜事物所吸引。“新”与“免费”作为营销杀手锏的字眼并驾齐驱，这绝非巧合。

最强定位平台。 用一个新品牌引入完全不同的定位要容易得多。公司标志设计不必担心现有客户将如何对变化做出反应，因此您可以根据自己的意愿自由地塑造您的市场定位。

风险较低的品牌资产。 如果您的定位不是很正确，那么在不混淆市场的情况下调整它会容易得多。这就是为什么现有公司可能会选择推出一个完全不同的定位的独立品牌，而不是将其现有品牌资产置于风险之中。

当您考虑推出新品牌的策略时，这些优势会非常有用。

品牌启动策略

专业服务的启动策略与其他类型的企业非常不同。公司标志设计在大多数情况下，您需要处理的注意事项减少了。例如，服务公司很少使用产品包装或需要说服零售商携带他们的产品。无需担心店面或端盖展示。所以很多关于推出新品牌的文献并不适合你的情况。

不幸的是，仅仅因为您需要处理的问题更少并不意味着发布更容易——只是不同。大多数差异源于专业服务的性质。例如，消费者体验餐厅、酒店或服装制造商的方式与客户体验试用层、会计师或计算机安全顾问的方式大不相同。

在专业服务领域，您的品牌是您的声誉（您的知名度）乘以您在目标受众中的知名度。它更多地建立在信任和专业知识上，而不是客户体验上。如果您想要卓越的服务或“令人惊叹”的体验，您可以去水疗中心或高级餐厅，而不是您的审计员或结构工程师。

专业知识是 专业服务买家最重要的选择标准，它是在近四分之一的最终选择中“调整规模”的因素。但是专业知识有问题。它是看不见的。公司标志设计无法看到、感觉到或通过观察某人来判断是否有人感染了它。这意味着您必须使其对目标受众有形且可见。

鉴于这些差异，在制定品牌发布策略时需要考虑几个关键因素。

您的目标客户的关键价值主张是什么？

为什么他们会选择您的公司而不是许多其他选择？只有价格吗？除非您具有可持续的成本优势，否则这总是有风险的。对于大多数新推出的专业服务，答案都围绕提供某种卓越的专业知识。

公司标志设计将如何使您的专业知识可见？

如果您在专业知识方面进行竞争，那么知名度是必不可少的。如果您在价格上竞争，您至少需要将您的专业知识定位为与竞争对手相当：“我们以相同的质量水平做同样的工作，但成本更低。”

有很多技术可以建立可见性。从书籍和网络研讨会到视频和网络，您可以使用教育方法来宣传并展示您公司的专业知识。要准确了解哪些技术最有效以及如何实施它们，请查看我们的在线培训资源 Hinge 大学的Visible Expert 课程。

您将如何加快品牌发布的步伐？

您的发布是逐步构建还是“大爆炸”推出？该决定应由市场和您可以为此投入的资源驱动。一些服务的时间窗口很短，因为它们很容易被竞争对手复制。其他人的寿命很短，因为它们解决了日落日期带来的问题（想想上世纪末的 Y2K 咨询服务）。这两种情况都有利于大爆炸的引入。然而，在大多数其他情况下，渐进式构建是有意义的。逐步构建消除了在有机会增加收入之前花费大量时间和金钱的需要。另一方面，大爆炸的介绍往往伴随着大量的前期费用。

您对这些关键战略选择的决定将成为您品牌发布计划的支柱。