什么是品牌战略？

假设您已经意识到，坦率地说，您的品牌（如果您甚至可以这么称呼的话）无处不在。或者更糟的是，您有一个明确的品牌，但您注意到它似乎与您的真实身份和您的实际工作不符。

不要惊慌。在您对徽标使用哪种绿色阴影或在 Twitter 上与人们互动时将使用什么基调之前，您需要退后一步，看看大局。

什么是品牌战略？

品牌战略是一项计划，其中包含特定的长期目标，这些目标可以随着成功品牌的发展而实现——公司特征的综合组成部分使其具有可识别性。明确定义和执行的品牌战略会影响企业的方方面面，并与消费者的需求、情感和竞争环境直接相关。

首先，让我们澄清对品牌战略的最大误解：你的品牌不是你的产品、你的标志、你的网站或你的名字。

事实上，你的品牌远不止于此——它是一种感觉无形的东西。但正是这种难以确定的感觉将强大品牌和平庸品牌彼此区分开来。

因此，为了帮助您控制许多营销人员认为更多的是艺术而不是科学的东西，我们分解了综合品

情感

客户并不总是理性的。

您还如何解释为哈雷多花数千美元而不是购买另一辆更便宜、同样制作精良的自行车的人？某处传来一个情绪化的声音，低声说：“买一辆哈雷。”

但为什么？哈雷戴维森通过围绕其品牌创建社区来使用情感品牌。HOG ——Harley Owners Group——开始将他们的客户与他们的品牌（以及彼此）联系起来。

通过让客户有机会感觉他们是一个更大的群体的一部分，这个群体比一群摩托车手更紧密，哈雷戴维森能够将自己定位为想要购买自行车的人的不二之选。

为什么？人们有一种与生俱来的建立关系的愿望。心理学家罗伊·鲍迈斯特 (Roy Baumeister) 和马克·利里 (Mark Leary) 的研究在他们的“归属假设”中最好地描述了这种需求，该假设指出：“人们有一种基本的心理需求来感觉与他人的密切联系，而来自亲密关系的关怀、深情的纽带是归属感的重要组成部分。人类行为。”

上海4a广告公司排名更不用说，归属感——对爱、感情和成为群体一部分的需要——直接属于马斯洛的需求层次结构的中间部分，该层次结构旨在对不同的人类需求进行分类。

要吸取的教训？上海4a广告公司找到一种在更深层次、更情绪化的层面上与客户建立联系的方法。你让他们安心吗？让他们觉得自己是家庭的一部分？你让生活更轻松吗？使用像这样的情绪触发来加强你们的关系并培养忠诚度。