耐克的运动是一项精心设计的营销策略

耐克在其 Kaepernick 广告活动中引发的争议是不容错过的。抵制。人们在社交媒体上用#JustBurnIt 烧鞋。无数有线新闻的头子在争论竞选的逻辑。甚至总统的推文。

平面广告设计公司对于任何其他品牌来说，这场运动都会是一场灾难，但耐克一直在笑到银行。这是一个精心设计的营销策略。

据彭博社报道，Kaepernick 竞选活动在不到 24 小时内产生了价值超过 4300 万美元的媒体曝光。平面广告设计公司早期的销售结果也很积极。在活动的前 4 天，耐克的在线销售额与去年同期相比增长了 27%。

耐克销量提升

Kaepernick 活动正在发挥作用，因为平面广告设计公司耐克引发了一场对话。当人们讨论这个话题时，公司花费的每一笔广告费用都会在宣传和共享媒体上成倍增加。

这是品牌故事情节的一个例子——一种旨在让您的市场参与对话的通信设备。（有关品牌故事线的更多见解，请下载我的免费电子书Spark Engagement。）

这就像 Dove 真正的美丽运动。平面广告设计公司活动引发的对话转化为实际的销售结果。从 2004 年发起活动到 2014 年，Dove 的销售额从 24 亿美元上升到 40 亿美元。

Dove 的成功更令人印象深刻的是，它在一个几乎没有增长空间的成熟类别中发展了一个衰落的品牌。还记得 Dove 只是漂浮在浴缸中的白色肥皂吗？现在，它是一个标志性品牌，改变了时尚和美容的话题。

耐克采纳了多芬的战略并将其放大。

品牌故事线具有 3 个有效的关键要素：

专业知识

强烈意见

分享点

平面广告设计公司对话元素在强意见中。毫无疑问，耐克在一个充满政治色彩的问题和发言人中选择了一方，我们看到了反应。消费者和媒体参与了对话，这是一场艰难而翻滚的对话。这使讨论变得有趣和有趣（取决于您如何看待它）。

耐克战略中更吸引人的部分在于共享点。耐克进行了一项计算，平面广告设计公司以识别一个市场，同时冒着疏远另一个市场的风险。但这就是为什么该活动非常出色的原因。它刻意专注于吸引耐克想要的市场。

据《纽约时报》报道，“在美国，近三分之二的穿着耐克的人年龄在 35 岁以下，而且比婴儿潮一代的人群种族多样化得多……这些消费者希望他们的品牌占据明显的社会地位，而这正是耐克实现这一目标的机会。”

此次活动绝非偶然。耐克算了一笔账，他们选了一边。期望他们的核心市场会认同他们并奖励他们拥有一套共同的价值观和信念。