不断变化的品牌合作关系

随着传统零售商继续寻找发展全渠道模式的新方法，科技公司正在寻找发展实体存在的方法。亚马逊最近对 Whole Foods 的收购意义重大，它展示了两种相反但互补的策略的融合——我们可能会从更多品牌中看到一种策略。在接受 Campaign 采访时，宝洁首席品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 表示：“它的辉煌之处在于关键的整合。在某种程度上，这意味着每个制造商都必须加强他们的竞争。”

亚马逊似乎不会立即对 Whole Foods 品牌做出任何改变。但是淮安品牌设计公司在市政厅会议上发表的讲话记录可能暗示我们可能会看到一些未来的变化。Whole Foods 首席执行官 John Mackey 表示：“随着时间的推移，可能会出现其他形式的发展——那可能——不会被称为 Whole Foods Market，也可能不会成为我们的标准。” 这将如何发挥作用以及它将对品牌产生什么影响是无法预测的。

近年来，Whole Foods 的发展并不容易。许多主流食品零售商曾经在高档有机食品领域占据主导地位，现在已经发展到以较低的价格提供类似的产品，从而窃取顾客。作为反击，Whole Foods 推出了 365 品牌，以低于典型形式的价格提供自有品牌商品，但此举将品牌推向了两个方向。淮安品牌设计公司一方面，Whole Foods 品牌需要保持优质体验的吸引力，另一方面，消费者需要更实惠的常规产品。

Marks & Spencer 首席营销官 Patrick Bousquet-Chavanne 表示，此次收购将有助于亚马逊在其语音助手 Alexa 背后建立“优质供应链”的战略。事实上，亚马逊通过 Amazon Pantry 和 Amazon Fresh 从事食品配送业务已经有一段时间了。但 Bosuqet-Chavanne 继续说，“[食品] 的挑战是经济模式，最后一英里的成本。”

虽然交付是将要实现的最直接的好处，但淮安品牌设计公司技术也会在组织和文化层面产生影响。去年，亚马逊推出了他们的 Amazon Go 商店，它取消了结账线。虽然目前还没有实现 Whole Foods 收银员自动化的计划，但亚马逊将引入的技术无疑将推动重大变革。淮安品牌设计公司在文化上，亚马逊以节俭着称，而 Whole Foods 的成本高于其他杂货店。这对薪酬和运营模式意味着什么无疑会产生影响

所有这一切最有趣的是，淮安品牌设计公司传统品牌和数字品牌沿着一条专注于效用的轴线融合，而不仅仅是扩张或收购。为了在不断增长的食品配送领域更具竞争力，亚马逊需要 Whole Foods 提供的关键供应链部分。为了保持竞争力，Whole Foods 需要能够将品牌带入数字空间的技术基础设施。这场比赛进行得如此顺利，以至于当竞争性食品配送服务公司 Blue Apron 在本周早些时候首次公开募股时，股价低于预期。亚马逊的模式更加稳健。

淮安品牌设计公司对于希望进入现实世界的数字品牌，或努力在数字领域进行扩展的现实世界品牌，探索看似非正统的合作伙伴关系可能会使两个品牌在关注效用以及客户需求和需求时处于更好的位置想要。