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徐州商标设计公司分享品牌架构设计中的品牌命名选项

品牌名称可以帮助客户识别品牌是什么以及它与其他品牌的不同之处。徐州商标设计公司在考虑为新品牌命名时，拥有类型学或评估潜在品牌命名选项的方法会很有帮助。理想情况下，此类型学中的品牌选项应代表公司可以从中选择的一组品牌命名选项。它还应该澄清这个新品牌与公司销售的其他品牌之间的关系。

类型学包括三大类品牌命名选项：(1) 延伸品牌，(2) 关联品牌，和 (3) 个人品牌。徐州商标设计公司这三种类型在与母品牌名称的接近或远离方面有所不同。通过扩展品牌，新产品的名称与母品牌密切相关（接近）。对于个人品牌，新品牌的名称与母品牌无关（距离最远）。协会品牌是一个中间选择。要注意的第二件事是，每种广泛的品牌命名类型都有不同的选择。扩展品牌包括直接和链接品牌选项。协会品牌有四种品牌选择：子品牌、代言品牌、间接品牌和联合品牌。个人品牌有两种选择：基于单词和基于短语。

最后要注意的是，每个选项都可以包含或不包含修饰符。修饰符是向所选品牌选项添加信息的描述符。它嵌套在八个品牌选项中。我们接下来解释这些品牌选项的含义和重要性。

延伸品牌

徐州商标设计公司公司可以考虑两种类型的延伸品牌选择：(1) 直接延伸品牌和 (2) 链接延伸品牌。

直接延伸品牌

使用直接延伸品牌，公司使用现有（母品牌）名称来表示新业务或产品。例如，徐州商标设计公司当谷歌从一般的互联网搜索转向地图（谷歌地图）、学术文章（谷歌学术）和购物（谷歌购物）时，它使用了直接扩展品牌。对于扩展品牌，母品牌（谷歌）是新品牌身份（例如谷歌地图）的唯一主导驱动力。

链接扩展品牌

使用链接扩展品牌，母品牌名称的一个关键元素用于命名新产品。例如，McPotato 和 McCafe 包括 Mr，这是麦当劳品牌名称的关键部分。作为全球市值最高的科技初创公司和电子公司，中国小米曾用小米来命名新产品，例如小米耳机、MIUI 7（软件平台）、小米 4i（智能手机）等。阿里巴巴在其在线支付系统（支付宝）和在线零售服务（速卖通）中使用此品牌选项。

为新品牌建立品牌知名度（更不用说品牌钦佩）需要时间和资源。徐州商标设计公司将现有（母）品牌名称用于新业务或产品，可以让客户将他们对母品牌的了解和体验转移到新业务或产品中。客户自然而然地产生这些关联。因此，公司在遵循扩展品牌选项时应该减少为新产品创建联想的费用，而不是使用全新的品牌名称。当可以实现积极的扩展和反馈效果时尤其如此。

但延伸品牌并非没有风险，因为母品牌容易受到潜在稀释的影响。如果母品牌和延伸品牌之间没有有意义的联系，客户可能会对品牌所代表的含义感到困惑，这会损害品牌的形象。徐州商标设计公司未能在市场上兑现其品牌承诺的扩展也可能适得其反并损害母品牌的声誉。此外，通过扩展品牌化，客户可能会将与扩展相关的事故概括为包括母品牌。

然而，徐州商标设计公司当战略性地考虑扩展决策时，积极的扩展和反馈效应通常远远超过品牌稀释的风险。

不同品牌选项的含义和示例

扩展品牌

定义：使用相同的品牌名称（控股公司、公司或产品）来介绍新产品（例如，公司、战略业务部门 [SBU] 或产品）。

• 示例：Virgin Atlantic、Virgin Money、Virgin Books、Virgin Holidays Virgin Wine；Oracle 云、Oracle 移动、Oracle 数据库；马士基航运、马士基石油、马士基钻井；小米耳机，小米4i；支付宝、速卖通；CAT金融、CAT租赁店；麦土豆，麦咖啡。

子品牌

• 定义：为现有品牌添加新品牌名称，使新品牌成为母品牌的特殊版本。

• 示例：丰田普锐斯、丰田卡罗拉、丰田凯美瑞；微软 Xbox、微软 Lumia、微软 HoloLens；英特尔至强、英特尔凌动、英特尔、夸克。

代言品牌

• 定义：徐州商标设计公司通过对母品牌的代言来支持新品牌。

• 示例：万怡酒店；迪士尼礼物……《冰雪奇缘》、《大英雄5》和其他娱乐节目；拉尔夫劳伦的马球；Solar Turbines——卡特彼勒公司，Turbomach——卡特彼勒公司。

间接品牌

推广 • 定义：徐州商标设计公司将已知的母品牌与新品牌间接关联（例如，母公司名称出现在包装、广告或其他营销形式中，但并不显眼）。

• 示例：General Mills：Wheaties、Cheerios 和其他产品；巴斯夫：Novasil、Lucarotin、Lutrell、Lupro-Grain、Amasil NA。

Cobranding

• 定义：两个知名品牌联合创建一个新品牌，利用每个品牌的优势。

• 示例：Adidas Porsche Design 运动鞋；SlimFast Godiva 蛋糕粉（假设示例）；迪士尼皮克斯。