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长沙logo设计公司分享三个最有价值的支付品牌的定位

之前,我们写过关于三个最有价值媒体品牌和三个最有价值奢侈品时尚品牌的定位的文章。今天,根据Interbrand 2016年全球最佳品牌排行榜,我们将了解三个最有价值的支付品牌背后的品牌策略;即:万事达卡(第76号),维萨卡(第61号)和美国运通卡(第25号)。 


“支付品牌”通常被与其建立联合品牌合作伙伴关系的公司(例如银行,航空公司或零售商)所掩盖。但是,这些品牌中的每个品牌都通过与众不同的信息和经验来有效地与品牌合作伙伴区分开来,以补充合作伙伴关系。


万事达卡–使人们获得无价机会

万事达公司的品牌宗旨是建立“现金以外的世界”。这个概念可以理解为两个方面。它的主要含义指的是品牌的技术方面及其创新,从而使无现金支付更安全,更简单。“现金以外的世界”也可以用比喻来解释,长沙logo设计公司这意味着无法用金钱购买的有意义的体验。万事达卡通过其品牌战略实现了这一使命。在过去的20年中,万事达一直围绕“无价”的理念发展,直到2015年才改变,以使品牌在创建“无价”时刻中发挥更加积极的作用。“无价”已发展成为一个总体营销平台,其核心是向万事达卡客户授予各种优惠,例如折扣,


有趣的是,万事达卡避免与金融服务类别建立关联,长沙logo设计并将自己定位为提供各种电子支付解决方案的技术公司(例如Masterpass)。


签证–遍地开花

2014年,随着徽标的更新,Visa宣布了新的定位。它主要基于50年代末期最初公司的使命:Visa渴望“成为最好的付款方式和付款方式”。定位的新要素涉及Visa的无处不在和可访问性–它“适用于所有人,无处不在”。长沙logo设计公司尽管普遍性听起来并不特别性感,但它在支付解决方案类别中却是一个高度相关的特征。毕竟,您希望能够无所不在地付款。该策略已转化为全球标语:“您想成为的任何地方”。尽管Visa过去已经使用过这个标语,但公司领导层认为今天的含义有所不同,而30年前的“无处不在”(例如美国的一家餐馆)如今已完全不同(例如卢旺达的移动货币系统;加利福尼亚的电子商务商人;或巴西的政府预付卡系统)。


长沙logo设计公司与万事达卡类似,维萨卡与金融服务类别有所不同,而是将自己定位为全球支付技术公司。


美国运通–从声望到主流

是什么使美国运通卡与Visa和Mastercard的不同之处在于,它不仅是付款处理者,而且还是发卡行,因此就像银行一样承担所有信用风险。Amex业务战略的核心一直是吸引并留住愿意为保费支付溢价的高端会员,其中包括根据会员级别,礼宾服务,餐厅折扣,保险,获得机场业务的机会而定休息室,航空里程等。长沙logo设计公司这种方法与公司对高端活动的赞助(其中许多活动仅受邀请)以及钛钢黑卡(Black Cards)相结合,产生了豪华而有抱负的形象,并相信该品牌并不适合所有人。为了提出更主流的主张并吸引更多受众,美国运通(American Express)采取了一系列产品和营销计划,旨在将美国运通(Amex)定位为更加“日常品牌”。这方面的例子包括不收取年费的“蓝色现金”日常卡和“支持小型企业的星期六”小型计划。


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