长沙vi设计公司分享品牌策略，营销策略和通讯策略之间有什么区别

即使是经验最丰富的营销人员，有时也会误解品牌术语。一方面，某些术语被错误地互换使用（例如，品牌策略和传播策略），另一方面，某些概念被不必要地区分开（例如，品牌策略和品牌定位）。

在今天的帖子中，长沙vi设计公司试图澄清与品牌策略最基本的定义，并解释最常见的术语之间的区别。

品牌与徽标

可能是最常见的误解，尤其是在不是品牌或营销专业人士的人群中，品牌与徽标（或一般而言的视觉识别）是同一回事。甚至Investopedia也以如此狭窄的方式定义品牌。

当组织中的高级管理人员对自己的品牌有这样的了解时，这尤其危险（而且并非罕见）。这可能会导致做出许多错误的业务决策，例如为品牌建设分配的预算不足，或者仅依靠营销团队来提高品牌绩效。

长沙vi设计公司最喜欢的品牌定义是亚马逊首席执行官Jeff Bezos提出的：“您的品牌就是人们在您不在房间时对您的评价。”

该解释如此准确的原因是双重的。

首先，它假定品牌是由贵公司提供的整个体验所创造的，包括产品，人员，流程，贵公司的价值，定价策略，视觉识别和说话语调等大事，到传单或较小的细节等小细节你接电话。

其次，它强调了一个事实，即最终至关重要的是其他人（您的消费者，股东，员工等）对您的公司和产品的看法，而不是您所说的话。

换句话说，无论您作为组织做什么，都在建立品牌。每一项活动都有助于提高品牌资产的价值，并影响人们对您的业务的看法。

品牌策略vs.通讯策略vs.营销策略

用最简单的术语来说，品牌策略总结了您的品牌所代表的含义。

长沙vi设计公司可以使用一种流行的定位模型（长沙vi设计公司在此处进行了介绍）来捕获品牌战略，可以以品牌指南的形式对其进行解释，或者仅用几句话就可以对其进行描述。只要内容对所有员工都是可理解的并且易于应用，则表单并不重要。

您是谁，如何定位产品是一个高水平的战略决策。因此，在大多数以品牌为中心的公司中，品牌策略构成业务策略的一部分。在实践中，这意味着品牌战略通过组织中的所有职能（包括产品，营销，法律，技术，人力资源等）发挥作用。但是，即使实施品牌战略应该是公司范围内的努力，但最常见的是营销部门负责定义和执行该战略。结果，营销和品牌策略经常会混淆。

尽管品牌策略应该是任何营销策略的起点，但是营销策略的范围要广泛得多。营销策略侧重于如何通过产品，价格，传播和分销（4P）使品牌栩栩如生，从而直接或间接为公司创造收入。长沙vi设计对于不同类型的组织，营销策略意味着不同的东西，但是它的商业方面绝对是关键。总是会质疑不利于公司收入的营销策略。

传播策略构成了营销策略的一部分。长沙vi设计定义了品牌的关键信息，关键受众（例如，最终用户，影响者，消费者新闻记者等）以及关键沟通工具和渠道。出乎意料的是，在许多公司中，通讯和市场部门是两个独立的实体，这常常导致工作孤岛，从而导致品牌不一致。

理想情况下，品牌战略应该保持多年不变（例如，耐克和可口可乐的品牌战略几十年来都一样），而通讯策略则可能随着市场的发展而更加频繁地变化。

让长沙vi设计公司以依云（Evian）为例来阐明品牌，营销和传播策略之间的区别。

依云的品牌战略将依云水作为年轻的源泉。

它的营销策略（在特定时期内）着重于通过一系列活动（包括交流）扩大品牌的目标受众并激发有关该品牌的年轻一代。

其传播策略基于“ Live young”这一主要信息，该信息过去主要通过电视广告执行，最近通过诸如Snapchat或Instagram等更现代的渠道执行。

品牌策略与品牌定位

这些是相同的概念。但是，有些人在描述品牌相对于竞争对手的“位置”时会使用“定位”一词。例如，如果可口可乐是一个永恒的品牌，在乐观和幸福的情感层面上立于不败之地，那么百事可乐将无时无刻不在关注年轻人和娱乐承诺。同样，长沙vi设计公司在BrandStruck可以互换使用这些术语。