海口设计公司分享世界最具标志性品牌的定位

在本系列的前一篇文章中，我们分析了Nike，Lego和Jack Daniel's的定位。今天，海口设计公司正在研究其他三个标志性品牌背后的品牌战略：吉尼斯（Guinness），红牛（Red Bull） 和法拉利（Ferrari）。

为了确定一个品牌是标志性品牌还是“仅”知名品牌，我们定义了四个关键标准：

–一个与广泛的全球受众共鸣的相关主张（不一定是非常独特的）

–基于强大的品牌资产的无可争议的品牌效应，从而打造了一个品牌易于识别和独特

–战略和执行上的一致性–标志性品牌，即使适应新的市场条件，数十年来仍坚持其品牌战略和视觉准则，海口设计公司并且不会不必要地重新定位或重塑自己

–全球历史记录–标志性品牌在多个市场上都是成功的，并且通常在各自类别的市场领导者中。

健力士

多年来， 吉尼斯（Guinness）使用了许多交流平台，例如“吉尼斯对您有益”以突出产品的健康益处（当仍允许这种方法时）或“有益于等待的人”至“正确方式”倒入吉尼斯杯所需的时间（119.5秒）。

但是，与吉尼斯唱片公司AMV BBDO合作，于2012年启动了第一个真正的全球吉尼斯啤酒定位。该策略至今仍被该品牌采用，其策略源于吉尼斯（Guinness）签名产品的独特性（“其他啤酒在外观和口味上都不比吉尼斯（Guinness）大胆”）。假设，必须表示选择吉尼斯（Guinness）的人与产品本身一样出色。该品牌的交流平台被定义为“吉尼斯（Guinness）以充满信心的方式庆祝自己的道路”，海口设计公司并封装在标语“更多的东西”（Made of More）中。

海口平面设计公司根据AMV BBDO的说法，“ Made of More”已经进行了几次迭代，每次迭代都在不同的创意活动中执行。“更多制造”的第一个重点是使用无生命的主题和抽象隐喻来解释新的品牌理念。海口设计公司在同一摘要上进行的第二次竞选活动突出了产品的独特性，而第三轮及以后的想法则集中于“由更多人组成”并代表“人类，性格和共融的故事”的非凡人物。

红牛

红牛的品牌战略就是一种定位示例，其中产品功能转化为功能性和情感性收益。由于咖啡因和牛磺酸的含量，它围绕着“使身心焕发活力”的思想，这在著名的品牌口号：“红牛为您提供翅膀”中得到了体现。海口平面设计公司纵观其历史，红牛品牌一直在教育消费者，它承诺提供的能量提升可以在多种场合使用：它可以帮助改善身体和心理表现，海口设计公司抵抗疲劳或提高注意力，从而使其成为一种饮料。受众广泛，而不是狭窄的利基市场。

尽管Red Bull主要与极限运动有关，但该品牌还使用电视在主流受众群体中建立更平易近人的形象。自1980年代以来，红牛电视广告一直以相同的创作形式为基础，以幽默的卡通形式表现出“给翅膀”的思想。

即使销售快速消费品，红牛品牌也已转变成一家媒体公司。海口设计公司是最早开始制作视频内容而无意在电视上播放的品牌之一。相反，大部分内容都在该品牌自己的媒体平台和YouTube 频道上托管 。

法拉利

法拉利将其品牌精髓定义为“成就世界梦想的意大利卓越”，海口设计公司彰显了该品牌的意大利血统及其精心管理的难以企及的问题。法拉利品牌在产品层面代表性能和运动性，在情感层面代表激情和振奋。

法拉利还具有超强的排他性。该公司每年仅生产数千辆汽车，以保持最高质量，但同时也要确保并非所有人都能拥有法拉利。即使汽车非常昂贵，法拉利的等待时间也长达数月。海口设计公司有趣的是，法拉利更在意在现有客户中建立忠诚度，而不是扩大渗透率。比起新买家，已经拥有法拉利汽车的人有更快的机会购买另一辆。

建立无法实现的梦想的策略在2016年有所放松，当时法拉利公开上市并从菲亚特克莱斯勒汽车集团剥离出来，塞尔吉奥·马尔基翁内被任命为法拉利新任首席执行官。海口设计公司传奇般的每年7,000辆有限的供应被放宽，法拉利将其货运量增加到每年10,000辆以上。新任首席执行官还宣布，该公司将扩大法拉利产品组合，以包括满足更多主流需求的车型，甚至提及法拉利SUV。