嘉兴商标设计公司分享什么是品牌稀释？

有时候，伟大的品牌一旦被错误的决策洗劫一空。

您是否看过自己喜欢的品牌越来越少？该品牌可能朝着您无法跟随的方向发展，或者他们的产品质量一直在下滑，直到声誉消失。你不是一个人。您经历过品牌稀释。

当品牌因过度使用而失去价值时，就会发生品牌稀释。当产品不符合客户对品牌的期望时，价值就会损失。

品牌被淡化了。如果新产品不符合原始产品的品牌承诺，则品牌扩展可能会导致品牌稀释。许可是品牌稀释的最大原因；质量低劣或带有品牌名称的不相关产品可能会夺走品牌的含义。

品牌稀释是可以避免的。品牌经理有责任保护品牌的含义以维持其价值。

什么是品牌稀释？

品牌稀释是指 通过在不适合品牌的产品上使用而使品牌的有效性和价值降低的情况。

但是如何过度使用品牌？品牌不只是通过使用来增长吗？

在我们对品牌的 定义中， 我们讨论了客户对具有品牌特征并可以增加销售额和利润的产品的偏见。创造品牌资产; 品牌具有价值，因为它是一项资产，可以产生未来的收入利润。

品牌的稀释或品牌的过度使用是那些先入之见消失或改变的时候。品牌带有期望，当产品或媒体不符合这些期望时，客户的思想就会调整。

换句话说，当某些事情没有达到品牌的承诺，并且削弱了品牌在他们心中的力量时，客户可能会感到失望或困惑。这使品牌意义不大。这种效应乘以许多客户是品牌稀释。

哪个稀释了索尼品牌：PS4或它们的时钟收音机？

糟糕的产品体验会破坏品牌的承诺。

索尼时钟收音机

索尼是一个伟大的品牌。索尼的名字带有高品质电子产品的承诺，使用起来很愉快。嘉兴商标设计公司某些产品如索尼PS4那样履行了承诺并超出了预期。

但是我拥有而且我怀疑很多人都拥有过时的索尼产品。我有一个很长一段时间的索尼闹钟，很难编程，声音太亮，而且收音机功能的扬声器质量很差。显然，该产品并不是他们的优先考虑，并且在我心中稀释了他们的品牌。

如果他们制造这种废话收音机，那么成为Sony产品意味着什么？

延长线太远。

稀释可能来自品牌将其名称放在一种没有意义的产品上。

有时，一家公司使用一种产品或服务来建立品牌，然后开始生产一种新型的产品。如果品牌承诺将一些东西带入新类别，并且他们拥有在新市场上做得很好的技术和专业知识，那可能会很棒。此策略是品牌扩展或线扩展。

在沙漠高速公路的红色半特斯拉卡车。

特斯拉的品牌参加半卡车式旅行是否有意义？可能只要是电动的。

品牌延伸是发展的绝佳策略。Beats从耳机开始，与便携式扬声器配合得很好。特斯拉从电动汽车开始，现在正在制造电动半卡车。MVMT从手表开始，最近开始提供太阳镜（《纽约时报》）。嘉兴商标设计公司这些行扩展名没有任何问题。

但是有时候公司会过度扩张，陷入品牌稀释。当原始的品牌承诺不适用或不被新产品坚持时，就会发生这种情况。

品牌承诺是客户看到品牌时的内在期望。如果我在建筑物的侧面看到星巴克的标志，我知道里面有很棒的咖啡和宜人的环境可以闲逛。在其中的文章中了解品牌承诺，我们可以在其中帮助您制定自己的品牌承诺声明。

让我们运行一些假设。每个人都喜欢Levi's的牛仔裤，但是如果Levi's开始制造钱包怎么办？公平地说，它们可能制作精良，坚固耐用，钱包就和裤子一起去了。如果李维斯开始制造古龙水怎么办？好的，但是越来越难以想象。嘉兴商标设计公司如果李维斯开始生产智能手机怎么办？这将是荒谬的，没有信誉。这会稀释品牌，因为人们会质疑Levi's的含义了。

这个例子是故意荒唐的，但是有现实生活中的例子几乎是荒谬的（Business Insider）。亚利桑那冰茶做玉米片。Zippo打火机制作的香水。史密斯和韦斯顿做夹克。所有这些扩展名都使客户问：如果他们这样做，那么品牌真正意味着什么？它们使品牌变得毫无意义，并导致品牌稀释。

品牌延伸范例

BMB关于“品牌延伸示例”的文章讨论了强化品牌和稀释品牌。

我曾经是Mini Cooper的驾驶员，已经有好几年了。然后他们开始制造Mini Cooper Countryman，这是一种轻型SUV，比丰田RAV4更大。乡下人的消息让我问：迷你品牌制造大型汽车代表什么？保时捷通过Cayenne将其产品线扩展到SUV时，也遇到了类似的问题。两种情况都造成品牌稀释；品牌意义不大。

品牌稀释可能是我们没有意识到要付出的代价。嘉兴商标设计公司线扩展带来的增量收入是立竿见影的，但品牌稀释的成本是长期的。

信用：自动进化

小心您的品牌授权人

代表授权品牌生产劣质产品的公司可以杀死该品牌。

许可是品牌稀释的最大原因。

“咖啡营销”播客的克里斯托弗·佩恩（Christopher Penn）以沃尔夫冈·帕克（Wolfgang Puck）为例，进行了品牌稀释，但这可以应用于更多的美食娱乐名人。雷切尔·雷（Rachel Ray），杰米·奥利弗（Jamie Oliver）和戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）将其品牌授权给炊具和食品配料制造商，嘉兴商标设计公司如果这些产品的质量或口味不佳，则可能会稀释其品牌。

《哈佛商业评论》以戴安娜·冯·弗斯滕伯格（Diane von Furstenberg）为例。1972年，弗斯滕伯格（Furstenberg）制造出一种具有许多功能的裹身连衣裙，从而席卷了市场。到1976年，年销量达到500万辆。然后，她开始授权将自己的名字用于美容产品，香水，行李箱，眼镜，牛仔裤和书籍。

对Furstenberg品牌的损害并未立即显现出来；所有获得许可的产品均以高于正常利润率的价格销售良好。但是几年后，这个品牌撞上了墙。零售商只能将Furstenberg产品出售。随着保费程度从高到几乎没有，利润率直线下降。

从理论上讲，许可没有错。如果您拥有强大的品牌，这将是巨大的利润来源。嘉兴商标设计公司您只需要确保将您的品牌授权给高质量的制造商，并且产品至少与您的品牌承诺相符即可。

品牌稀释与品牌损害不同

品牌损害是指由于新闻故事或产品故障而在品牌名称上出现的黑色标记。

品牌稀释不应与品牌损害混淆。品牌损害是指品牌因新闻故事，嘉兴商标设计公司产品失败或企业不负责任而受到不可弥补的损害。

大众汽车是品牌受损的一个例子。大众汽车使用一个软件子例程来欺骗排放测试，同时污染了道路上二十倍以上的汽车时，确实对其品牌造成了损害。当环境研究以不同的方式测试汽车时，大众压抑了结果，并更改了作弊程序以欺骗新的测试。

大众的品牌将在超过一代人的时间里在环保和诚实方面打上烙印。嘉兴商标设计公司这比品牌稀释更严重，更直接，更难恢复。

结论

通过评估一些好的（或不好的）品牌扩展示例，更好地了解品牌稀释。

品牌经理：不惜一切代价保护您的品牌含义！

作为品牌经理，您需要警惕品牌稀释。您需要成为品牌含义的管家；如果一个品牌没有价值就没有意义。