宁波品牌策划公司分享服装品牌的影响者模型

在被Gap收购之后，Athleta的收入和品牌知名度都开始增长，Gap运用了其零售知识，并将Athleta的产品线扩展到了新型服装中。

南希·格林（Nancy Green）于2013年出任首席执行官，并一臂之力。在她的领导下，该公司的年增长率为25％，她通过发起“她的力量”运动为品牌注入了新的活力。 

“她的力量”运动始于2016年，建立在Athleta的价值和支持女性的历史上。这个新的信息“她的力量”强调，任何年龄的妇女都有做自己想做的力量，这与迫切需要该信息的文化产生了共鸣。当女性观看唐纳德·特朗普（Donald Trump）在CNN上与希拉里·克林顿（Hillary Clinton）以及E上的#MeToo更新时，竞选活动正在进行中

南希·格林（Nancy Green）和Athleta对Gap Inc.充满信心

“简而言之，Athleta着火了。” 

Gap首席执行官2017年Art Peck。

Athleta持续增长，而Banana Republic和Gap商店则苦苦挣扎。

Athleta近似于销售增长。Athleta开始快速增长，停滞了一段时间，然后在收购Gap Inc.之后又开始增长。

二十周年纪念日及以后。

在Athleta庆祝成立20周年之际，公司展望未来。服装的销售环境正在以前所未有的速度变化。

Gap于今年9月宣布了专注于男性的运动装品牌Hill City，由Noah Palmer掌舵。宁波品牌策划公司该公司与Athleta完全分开，但镜像很奇怪。

对Athleta的主要威胁：服装的影响者模型。

服装市场的变化比以往任何时候都快。与Athleta创立之初相比，宁波品牌策划公司影响者及其个人品牌现在拥有的权力要大得多。

Athleta成功地通过其多样化的模型和模式建立了个人联系；现在，女性可以通过Instagram和其他社交媒体感受影响者生活的一部分，从而获得这种个人联系。

凯特·哈德森（Kate Hudson）在Instagram上发布了有关寓言的故事。

凯特·哈德森（Kate Hudson）在Instagram上发布了有关寓言的故事。宁波品牌策划公司服装市场已经转向有影响力的人。人们相信他们通过社交媒体认识名人和博主，并像朋友一样信任他们的推荐。

凯特·哈德森（Kate Hudson），凯莉·安德伍德（Carrie Underwood）和格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）等名人已经成功创立了自己的生活方式品牌。

Athleta追求与他们的运动根源保持一致的基层策略。他们与全国各地的倡导者一起制定了品牌大使计划。宁波品牌策划公司他们运行会员计划，以激励时尚和活跃的生活方式视频博客谈论其商品。

但是，如果名人和顶尖有影响力的人继续通过其自有品牌和联名产品系列获得成功，宁波品牌策划公司那么Athleta可能会后悔他们的基层策略。

Athleta的可能弱点？品牌稀释。

Athleta牛仔布。对于以运动服闻名的品牌生产牛仔裤是否有意义？

自从收购Gap以来，Athleta的品牌扩展已将其推向了创始团队无法企及的类别和商业活动。

我们一次又一次地看到大型上市公司购买对人们有意义的小品牌，并向这些小品牌施加压力，要求它们扩大产品范围，而不是加倍购买不仅首先创造了意义，而且创造了成功的产品。 ）。

当大规模产生设计错误时，我们看到了扩大生产线的压力带来的影响。Athleta被迫停止销售与新泽西州一家较小的公司K-Deer提供的产品具有几乎相同的图案和颜色的瑜伽裤。我认为这并不有害。根据我的经验，宁波品牌策划公司怀疑设计团队在设计之后必须承受压力，以将线条扩展到最大程度，并偷工减料并意外复制了他们看到的设计。

Arc'teryx品牌简介。

另一个使人们能够参与他们想要的积极生活方式的生活方式品牌，并被一家大公司收购。

Athleta现在甚至在制造牛仔裤，并将其Sculptec织物应用于牛仔布。宁波品牌策划公司牛仔裤是活动服装中最远的东西，而牛仔布的基本蓝色与赋予Athleta早期成功的有趣图案相去甚远。

当您突破品牌含义的极限时，它并不会以惊人的方式破裂，相反，品牌稀释度逐渐增加，品牌资产逐渐消散。稀释是品牌杀手。我担心如果他们继续积极地扩展产品线，没人会知道成为Athleta品牌的一部分意味着什么。