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温州广告设计公司分享品牌评估的重要性

通常很难确定品牌的价值,而在预算紧张的公司中,可能很难解释品牌的重要性 。品牌的想法是无形的,这可能使得难以解释它给公司带来的价值。但是,有多种方法可以计算品牌价值。


品牌评估中包含什么

在计算品牌的价值之前,请确定品牌包括哪些内容。您应该考虑消费者  与您的品牌和形象相关联的任何事物的价值  ,例如您的商标,品牌名称,视觉资产(例如徽标或颜色),独特的  营销策略,数字资产或许可以及客户忠诚度。

品牌价值是开发品牌  和预测业务价值的重要工具  。温州广告设计公司品牌评估有多种方法,您选择哪种方法取决于您的业务,行业和情况。


基于成本的品牌评估

基于成本的估值类似于说房屋值得它用来建造和装修房屋的钱。此方法使用自品牌创立以来产生的成本对品牌进行评估。在评估成本时,您将包括的项目包括  历史  广告,促销支出,广告系列创建成本,许可和注册成本以及任何商标成本。温州广告设计公司使用基于成本的评估要求您评估品牌的成本,并以当前成本术语重述实际支出。如果您刚刚启动品牌推广,或者正在经历重新开发品牌的过程,则可以使用这种品牌评估方法。

重要的是要记住,尽管此方法使用具体成本估算您的品牌价值,但最终数字不一定代表品牌的当前价值。公众对您品牌的看法变化,媒体关注度或行业变化都可能提高或降低品牌的价值(相对于其构建成本)。


基于市场的品牌评估

基于市场的评估类似于在确定出售房屋价格之前研究附近房屋的价格。它使用您的企业与已售出的类似品牌之间的一个或多个比较点。比较点可以是品牌的特定销售,可比的公司交易或股票市场报价。基于市场的品牌价值是可以出售品牌的数量,并且等于相同或合理相似品牌的市场交易价格,出价或要约。


品牌评估的收益法

品牌估值的收入法类似于将房屋的潜在收益视为租赁财产,然后使用其来估计其当前价值。温州广告设计公司此方法通常称为“使用中”方法。为了计算品牌价值,收入法使用可以直接归因于品牌的未来净收益来确定其当前价值。由于品牌的声誉或认可,使用此方法的品牌价值实际上等于或假设等于收入,现金流量或成本节省的价值。


品牌评估的重要性

诸如苹果或谷歌之类的大型品牌,价值数十亿美元。但是,即使是小型企业也可以在其行业或本地市场中拥有强大的品牌价值。品牌资产是可以提供可持续竞争优势的业务中为数不多的资产之一,但是由于品牌价值的理念对不同的人意味着不同的东西,因此品牌价值并不是客观的概念。用于计算品牌价值的不同方法意味着公司可以操纵其品牌资产的价值以有利于他们的工作。 如果您正在考虑出售  或合并,或者试图在贷款或外部投资者的帮助下进行扩张,  那么这尤其重要  。为了证明您的品牌估值准确可靠,请确定估值目标并使用适当的方法和假设来确定公允价值。


温州广告设计公司在回扣方面,有效的运动必须是平衡的运动。设置折扣程序时,必须考虑许多组件。它们包括程序的创建,切割和执行过程。如果您没有人手来处理您的折扣计划,则可以使用退税结算所,但是请确保彻底调查其费用,因为已知某些结算所会收取未兑现的退税。

成功的返利计划必须具有可感知的价值。回扣计划通常最适合耐用品,高价票项目。折扣值越大,赎回的机会就越大。通常,价值5美元的折扣很容易被遗忘,或者被认为不值得花时间寄出,但是如果价值75美元或100美元的大笔折扣,人们就会花时间将它们送进去。机会更大消费者将赎回该折扣。回扣越小,兑换率越小。


温州广告设计根据市场研究,良好的返利计划的关键是使赎回返利变得麻烦。我们称此为滑点,消费者购买产品的目的是发送折扣。他们无法利用此要约,因为组装文书工作和购买证明的集合太麻烦了。虽然这最终是返利营销计划背后的想法,但此过程可能会使消费者产生被骗的模糊感。这不是您希望留给将来希望从您购买的消费者身上留下的印记。


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